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項目名稱
三個廚娘 - 佐餐醬
項目內(nèi)容
品牌策劃、包裝設(shè)計、營銷物料設(shè)計
項目地點
湖南
項目背景：
旺輝食品是一家集生產(chǎn)、研發(fā)、加工、銷售為一體的本土食品加工企業(yè)，主要從事面粉制品、豆制品、調(diào)味品等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。旗下?lián)碛邢媸綌D壓糕點品牌 ——【飛旺】，是湖南地區(qū)最暢銷的辣條品牌之一。本次夢工場為其策劃佐餐醬新品牌——【三個廚娘】，為旺輝食品在競爭激烈的佐餐醬市場取得發(fā)展空間。
項目思路：
夢工場通過市場調(diào)研與競品品鑒，總結(jié)出現(xiàn)有競品在產(chǎn)品和品牌上的缺陷，有針對性地提出品牌策略：1.打破傳統(tǒng)佐餐醬口味單薄的產(chǎn)品缺陷，將【三個廚娘】定位為【菜式佐餐醬】，提煉出“擰開就是一道菜”的品牌宣傳語，讓【三個廚娘】能以“像菜一樣的多元口味”征服日益挑剔的年輕消費(fèi)者；2.將【臘味】加入產(chǎn)品開發(fā)行列，開創(chuàng)【臘味菜式佐餐醬】細(xì)分品類，避免產(chǎn)品同質(zhì)化；3.將【三個廚娘】進(jìn)行品牌IP化處理，為其創(chuàng)造豐富有趣的品牌背景與人物形象，讓品牌在高度同質(zhì)化的同類中脫穎而出，讓【三個廚娘】成為一個完整并且有趣的品牌IP。
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