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項(xiàng)目名稱(chēng)
三個(gè)廚娘 - 佐餐醬
項(xiàng)目?jī)?nèi)容
品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)物料設(shè)計(jì)
項(xiàng)目地點(diǎn)
湖南
項(xiàng)目背景：
旺輝食品是一家集生產(chǎn)、研發(fā)、加工、銷(xiāo)售為一體的本土食品加工企業(yè)，主要從事面粉制品、豆制品、調(diào)味品等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售。旗下?lián)碛邢媸綌D壓糕點(diǎn)品牌 ——【飛旺】，是湖南地區(qū)最暢銷(xiāo)的辣條品牌之一。本次夢(mèng)工場(chǎng)為其策劃佐餐醬新品牌——【三個(gè)廚娘】，為旺輝食品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的佐餐醬市場(chǎng)取得發(fā)展空間。
項(xiàng)目思路：
夢(mèng)工場(chǎng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)品品鑒，總結(jié)出現(xiàn)有競(jìng)品在產(chǎn)品和品牌上的缺陷，有針對(duì)性地提出品牌策略：1.打破傳統(tǒng)佐餐醬口味單薄的產(chǎn)品缺陷，將【三個(gè)廚娘】定位為【菜式佐餐醬】，提煉出“擰開(kāi)就是一道菜”的品牌宣傳語(yǔ)，讓【三個(gè)廚娘】能以“像菜一樣的多元口味”征服日益挑剔的年輕消費(fèi)者；2.將【臘味】加入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)行列，開(kāi)創(chuàng)【臘味菜式佐餐醬】細(xì)分品類(lèi)，避免產(chǎn)品同質(zhì)化；3.將【三個(gè)廚娘】進(jìn)行品牌IP化處理，為其創(chuàng)造豐富有趣的品牌背景與人物形象，讓品牌在高度同質(zhì)化的同類(lèi)中脫穎而出，讓【三個(gè)廚娘】成為一個(gè)完整并且有趣的品牌IP。
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