茶者，南方之嘉木也

上者生爛石，中者生櫟壤，下者生黃土

野者上，園者次

南方有好景，為張家界

張家界有佳茶，為白茶

一道茶，便是一段旅程

問(wèn)茶張家界，人間無(wú)此香

寶地

人間仙境張家界

云濤連曉霧，仙境云霧尋

晴陽(yáng)逢冬雪，緣起峰林下

一壺山泉澈，旅者滌凡思

七分釀月光，崖上綠芽生

靈物

奇山秀水育靈茶

一碗喉吻潤(rùn)，二碗破孤悶

三碗搜枯腸，四碗發(fā)輕汗

五碗肌骨清，六碗通仙靈

七碗吃不得，兩腋清風(fēng)生

旅行者茶

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禮品茶

張家界特色茶

酒店用茶

辦公用茶

茶韻

南方嘉木百草靈

奇峰拔地起，鏡湖水依依

云霧繚繞間，姑射神人渺

張良傳奇茶，妙手萃白毫

清湯滌靈臺(tái)，余香上九霄

茶緣

坐飲香茶愛(ài)此山

鑒茶——萬(wàn)有一何小

投茶——花落知多少

賞茶——池塘生春草

品茶——努力自研考

空間-游客中心店：莊中含雅，別樣清新

空間-專賣店：流云上，蕓窗中

空間-景區(qū)形象店：民族的·中國(guó)的·世界的

空間-休閑茶廳：林間驛站，悠然茶香

空間-寶峰湖店：印象張家界，共賞白茶香

廣告畫面設(shè)計(jì)：

項(xiàng)目背景：張家界茶業(yè)發(fā)展有限公司是張家界旅游集團(tuán)股份有限公司旗下的全資子公司，是一家集茶葉的種植、加工、研發(fā)、包裝、銷售、茶文化推廣、茶葉電子商務(wù)、茶葉相關(guān)旅游資源開(kāi)發(fā)為一體的綜合性茶業(yè)公司，2016年，夢(mèng)工場(chǎng)與張家界茶業(yè)達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，為其提供品牌陪伴服務(wù)，包括品牌策劃、包裝策劃設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、營(yíng)銷廣告物料設(shè)計(jì)等。

項(xiàng)目思路：夢(mèng)工場(chǎng)抓住張家界游客“為山水而來(lái)，攜情感而歸”的情感需求，提煉出“品味張家界，吾有山和茶”作為品牌廣告語(yǔ)，通過(guò)對(duì)張家界地區(qū)茶葉及旅游產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，決定打造一款極具張家界山水與人文的旅游產(chǎn)品，將“張家界白茶”與“旅行者茶”締造成為張家界旅游產(chǎn)品的新名片，一道茶，便是一段旅程。