萬眾矚目的2017年跨年夜，加加食品集團邀請上百名國內調味品大商，共同見證全新單品“原釀造”醬油——“豆先生”版重磅上市。一顆小小的豆子出盡了風頭，成為中國調味品行業(yè)發(fā)展史的里程碑。并迅速占據(jù)人們的視野和各大頭條，入選2017年中國調味品行業(yè)十大新聞。

加加食品從創(chuàng)立開始，就一直具備創(chuàng)新的基因，目前中國醬油已逐步走向高端化、細分化、品牌化，加加也在尋找一條能夠直抵消費者內心的途徑，如何塑造一個更加豐滿立體的品牌形象，讓品牌更具趣味性與傳播力，并能與消費者進行互動，成了加加與夢工場共同探討的課題。

那么，豆先生是誰？

據(jù)說，是一位幽默風趣不時有金句冒出的中年紳士，一位喜歡用故事下酒的神秘大廚，一位會用美食與智慧為顧客排憂解難的熱心老板，一位會讓人相見恨晚的妙人。

豆先生，是夢工場根據(jù)加加品牌戰(zhàn)略精心打造的原釀造品牌IP，他從“出生”伊始，就被賦予了許多神圣的使命：他是中國家文化的縮影，也是“一輩子只做醬油，而且只做高端醬油”的初心，更是現(xiàn)代快節(jié)奏生活下提醒人們不要忘記探尋生活本原的象征。

豆先生有一家“原味小館”，這是個風雨無阻的夢想之地，人們可以在此暢談百味人生，訴說生活中的期盼與煩憂，豆先生會耐心傾聽，并奉上自己的良策，雖然最終的解決之道還是需要人們自己去尋找，但有了豆先生的陪伴，更能增添一番勇氣。

渾圓可愛的Q版造型，兼具幽默與智慧的人生哲學，再加上妙語連珠的“豆先生語錄”，都為豆先生原釀造集聚了大量人氣，豆先生的故事才剛剛開始。相信我，認識豆先生將是一件非常有趣的事，未來已來，你會收獲到更多的溫暖和觸動。

做有溫度的美食

發(fā)現(xiàn)生活的美好

我是有故事的豆先生

我在原味小館等你

項目背景：加加食品集團股份有限公司是集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的國內著名調味食品上市企業(yè)，創(chuàng)建于1996年，20年過去，加加食品已成為優(yōu)質、美味生活的一種象征。原釀造是加加淡醬油戰(zhàn)略的核心大單品，如何將其品牌變得人格化、個性化、趣味化，這個問題在夢工場得到了滿意的解決方案。

項目思路：夢工場從品牌IP打造的角度重新審視原釀造，塑造出與原釀造產(chǎn)品特性高度相符的“豆先生”為原釀造代言，并通過“豆先生表情包”與“豆先生語錄”的創(chuàng)作，讓“豆先生”的形象更加鮮活，拉近與年輕消費者的距離。夢工場為加加原釀造提供品牌策劃、包裝設計、品牌營銷服務，將有更多關于豆先生的精彩創(chuàng)意出現(xiàn)在大家面前。