在很長一段時間里，茶飲市場充斥著高熱量與高糖，油膩而厚重；在很長一段時間里，茶飲與輕飲之間隔著一條鴻溝，二者格格不入......

人們疑惑：為什么不能有一杯更健康、更輕松、無負擔的茶飲呢？生活本就如此油膩，他們渴望喝一杯更輕盈的茶。

潤盈薇薇，一家主打 “輕茶飲” 的新時代茶飲品牌由此誕生。

薇薇茶飲是長沙本土茶飲連鎖品牌，六年深耕校園市場，2016年加盟門店已突破百家，是廣受學生群體歡迎的茶飲連鎖品牌。

本次與夢工場合作的目的是進行 “品牌全案升級” ，注入更時尚、更年輕、更貼合市場需求的品牌生命力，以嶄新的品牌形象在茶飲市場再創(chuàng)佳績。

沒有調研，就沒有發(fā)言權 。我們首先的工作是為期兩周的市場調研、千份問卷調查分析，較為深入地了解長沙茶飲市場與消費需求。

通過較為深入的實地調研與消費者調查后，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)階段茶飲市場雖然看似飽和，但實際上仍然大有機會。

目前市面上流行的奶茶，如芝士奶蓋茶等，普遍具備高熱高糖的特點，雖然口感較佳，但卻無法避免 “易發(fā)胖、不健康” 的致命缺點，給相當一部分消費者造成了消費障礙。所以，現(xiàn)階段的奶茶市場雖然火爆，卻但遠未滿足所有消費者的需求。

而同時，隨著餐飲市場的成熟與消費升級，消費者越來越注重餐飲健康，“輕食輕飲” 概念也隨之興起。特別在飲品這一類別，出現(xiàn)了 “輕斷食果汁” “輕口味飲料” 等產(chǎn)品，“輕飲” 已成為飲品市場的新趨勢。

在激烈的創(chuàng)意碰撞中，薇薇的產(chǎn)品研發(fā)團隊也提出了一個大膽的想法：在傳統(tǒng)奶茶中加入花、果、草本等元素，并且用蜂蜜代替糖漿、用酸奶芝士代替奶油芝士，在提升產(chǎn)品健康價值的同時，降低奶茶本身的高熱量。讓薇薇奶茶成為 “健康輕茶飲” 的代名詞。

所以，結合市場需求與薇薇團隊產(chǎn)品研發(fā)的優(yōu)勢，我們決定將新品牌定位為【鮮沏輕茶飲】，突出 "輕" 和 "鮮" 兩大產(chǎn)品核心優(yōu)勢，全面切入 “輕茶飲” 細分領域，將新品牌打造成為 “輕茶飲代表品牌”，搶先占領消費者心智。

我們在《逍遙游》中進行提煉，為新品牌【潤盈薇薇】進行賦意：以茶，潤人心；以輕，盈生活。同時為品牌創(chuàng)造宣傳語：潤爾心，盈爾身，在降低品牌傳播成本的同時，傳遞品牌理念。

在品牌核心方向確定之后，我們緊接進行 品牌文化建設、優(yōu)勢分析、產(chǎn)品規(guī)劃、賣點提煉、品牌營銷、招商規(guī)劃 等一系列品牌策劃工作，幫助【潤盈薇薇】品牌系統(tǒng)實現(xiàn)全面升級 ，一個立體飽滿的茶飲連鎖品牌就此誕生。

考慮到【潤盈薇薇】將是一個以加盟經(jīng)營為主的茶飲連鎖品牌，我們在視覺設計中遵循簡約美學原則，為品牌設計出簡約而經(jīng)典的視覺標識。

在應用物料的設計中，我們?nèi)谌肓瞬瀹嬓问?，以花、果、云朵等元素表達出 “輕松生活” 的品牌主張，并且廣泛應用到品牌周邊當中。

 產(chǎn)品實物展示 

在終端形象的設計中，我們遵循簡約美學，用淺綠色和白色結合，烘托出簡約氣氛，讓連鎖品牌的現(xiàn)代、簡約、大氣的風格得到充足體現(xiàn)。同時大量運用原木元素，為整體氛圍增添自然之美。融入大量的原創(chuàng)插畫與文案，讓終端店面成為品牌文化傳播與品牌情感營銷的實體平臺。

在成功幫助【薇薇茶飲】升級成為【潤盈薇薇】后，這家6年奶茶老品牌重新再一次煥發(fā)出強大的生命力，短期內(nèi)加盟熱線火爆，新開的【潤盈薇薇】皆受到了消費者的喜愛，市場反饋良好。

油膩的世界里，需要一點清新的味道。我們相信【潤盈薇薇】這股 “清新的力量” 將在 “油膩” 的茶飲市場中創(chuàng)造佳績，成為輕茶飲領域的現(xiàn)象級品牌。

雖然每一次合作都是充滿挑戰(zhàn)的，但能陪伴品牌成長，就是我們最大的快樂。

歡迎大家持續(xù)關注【夢工場商業(yè)設計機構】，我們將推出更多【品牌陪伴服務】案例，幫助品牌實現(xiàn) “從無到有”  “全面升級” ，從策劃，到落地，到運營與營銷，一站式陪伴品牌成長，敬請期待。