公司產(chǎn)品的“牌子”對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)會(huì)產(chǎn)生直接影響。商品名稱的優(yōu)劣，與商品銷售有密切關(guān)系。
適當(dāng)?shù)拿Q能擴(kuò)大影響，提高銷售量；相反的，它會(huì)降低銷售量。
一般而言，商業(yè)品牌的視覺知覺很重要，但品牌命名才是品牌創(chuàng)建的第一步。名字好，是一家企業(yè)，一種產(chǎn)品所擁有的永久的精神財(cái)富。對(duì)于企業(yè)來說，只要它的名稱、同標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，就擁有了這個(gè)名稱的獨(dú)家使用權(quán)。
孔子云：“名不虛傳，言不及義。言而有信，則事與愿違?！惯@個(gè)句子告訴我們，無論做什么事，都要講誠(chéng)信！良好的名字可以讓人聯(lián)想到美好的事物，使它的主人受到鼓舞和鞭策。那這個(gè)品牌怎么命名呢？
一般而言，品牌的命名應(yīng)遵循以下原則。
一、尊重文化和跨越地域界限。
由于各國(guó)消費(fèi)者和地區(qū)消費(fèi)者在歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等方面存在差異，因此，各國(guó)消費(fèi)者對(duì)同一品牌的看法也不盡相同。
例如：蝙蝠。因?yàn)?ldquo;蝠”與“福”讀音相同，在我國(guó)被認(rèn)為有“美”的聯(lián)想。于是，在我國(guó)便出現(xiàn)了“蝙蝠”扇。但在英語中，Bat就是蝙蝠的名字，這個(gè)詞的意思就是吸血鬼，所以這個(gè)牌子的電扇不適合在國(guó)外銷售。
在我們國(guó)家，絕大多數(shù)的品牌，都只以漢字命名。但是，當(dāng)他們走出國(guó)門的時(shí)候，有時(shí)會(huì)讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者感覺到一團(tuán)糟。盡管一些品牌使用漢語拼音來代替，但通常也不會(huì)奏效，因?yàn)橥鈬?guó)人不理解拼音所代表的意義。
舉例來說，長(zhǎng)虹公司以“CHANGHONG”為商標(biāo)，但“CHANG-HONG”在外國(guó)人眼中卻毫無意義。和海信一樣，具有全球戰(zhàn)略眼光的海信，注冊(cè)了英文商標(biāo)“HiSense”。該詞來源于“highsense”，意為“高靈敏度，高清晰度”，與其產(chǎn)品特征相一致；同時(shí)，“highsense”也可譯為“高深莫測(cè)”，表示該品牌的遠(yuǎn)見。
二、合法并受法律保護(hù)。
合法性，是品牌命名的第一個(gè)前提，產(chǎn)品名稱再好，如果不能注冊(cè)，也得不到法律的保護(hù)，那就是沒有真正的自主品牌。
舉例來說，Miller公司曾推出了一款原本叫Late的淡平酒，生意很好?？粗@種啤酒的銷量不錯(cuò)，許多啤酒廠紛紛效仿，也推出了以Lite命名的淡色啤酒，米勒公司便將這些廠家告上了法庭，但由于Lite是直接描述某一特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予以保護(hù)，于是米勒公司喪失了Lite商標(biāo)的專用權(quán)。
由此可以看出，一個(gè)品牌是否合法，能否得到法律保護(hù)，至關(guān)重要！
三、能給人正面的聯(lián)想。
當(dāng)為一個(gè)品牌命名時(shí)，要讓它的名字帶給人們正面的聯(lián)想。如有負(fù)面的、不好的聯(lián)想出現(xiàn)，如何讓消費(fèi)者認(rèn)同？
舉例來說，當(dāng)金利來給自己命名時(shí)，最初使用的是“金獅”。但這個(gè)詞對(duì)香港人來說，卻是“輸家”。無論做什么事，香港人都講究吉利，面對(duì)這樣一個(gè)忌諱的名字，大家自然不會(huì)去。隨后，曾憲梓先生把“古爾德里昂”一分為二，把“古爾德里昂”譯成了“金”，把“利來”譯成了“金利來”。改名換姓后，情形大變，立刻給金利來帶來好運(yùn)。在這方面，“金利來”之所以能取得今天的成就，離不開它的名字。
四、適合品牌推廣。
對(duì)品牌進(jìn)行命名，要考慮到即使品牌發(fā)展到一定階段，也能適應(yīng)的問題。如果某一類別的產(chǎn)品與多個(gè)品牌的名稱聯(lián)系過于緊密，則不利于該品牌在其他類別的產(chǎn)品中的推廣。
一般而言，一個(gè)沒有任何意義，沒有任何負(fù)面影響的品牌名稱，才是適合未來品牌延伸的。
舉例來說，索尼(SONY)不管是中文名還是英文名，都沒有明確的含義。僅憑名字就不能把人與什么產(chǎn)品聯(lián)系起來。通過這種方式，品牌可以延伸到任何產(chǎn)品領(lǐng)域。
5.簡(jiǎn)單易記。
對(duì)品牌的命名，應(yīng)遵循簡(jiǎn)明原則。假如你把目已熟悉的品牌都算進(jìn)去，絕大多數(shù)都是如此。例如：青島，999，燕京，白沙，小天鵝，方太等，都是非常簡(jiǎn)單易記的。
作為全球最大的計(jì)算機(jī)制造商，IBM被稱為“藍(lán)色巨人”。其全名為“國(guó)際商業(yè)機(jī)器公號(hào)”(InternationalBusinessMachines)，這種名稱既難以記憶，也難以讀寫。為減少傳播障礙，國(guó)際商用機(jī)公司便設(shè)計(jì)了單一的“IBM”字體模型，塑造了其在高科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
六、上口，易于傳播。
在給品牌命名時(shí)，要注意易傳播、易閱讀。吉普就是典型的例子。
一般情況下，吉普的車身上都會(huì)印有GP標(biāo)志，并且標(biāo)出這是一輛普通SUV。”"，實(shí)際上就是通用英文"generalpurpose"首字縮寫GP的發(fā)音。"也有人說，這個(gè)名字是從一幅漫畫里的一個(gè)怪獸那里來的，怪獸總是發(fā)出“吉普，吉普”的聲音。
無論是什么來源，這個(gè)名字都很容易念出來，也很容易傳播。
七、能夠暗示產(chǎn)品的特性。
當(dāng)給一個(gè)品牌命名時(shí)，讓品牌的名稱暗示產(chǎn)品的屬性。身邊的人，有的品牌，從名字上就能一眼看出是哪種產(chǎn)品。
