我國(guó)的一些品牌在品牌命名行為中隨意性明顯，因而存在若干缺失，具體分為以下幾種情況： 　　
(一)抄襲雷同 　　
有些品牌名稱缺乏創(chuàng)意，雷同較多，究其原因，主要是設(shè)計(jì)思路的單向性造成的。以服裝類為例，通過翻看服裝類的書籍、報(bào)紙、雜志，上網(wǎng)查找資料和商場(chǎng)調(diào)查，一共收集了200個(gè)服裝品牌，包括女裝、男裝和童裝。在女裝品牌中娜、雅、爾、妮、斯等字用得較多，占到15%，男裝中，則是登、圣、華、頓、利等字用得較多，占到12%。這就不利于品牌的傳播，往往是品牌的名字似曾相識(shí)，但又記不起準(zhǔn)確的名字。 　　

(二)自我標(biāo)榜 　　
有些企業(yè)在品牌命名中喜歡追求“大名”，如“巨龍”、“超人”、“霸王”等，但消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)樯碳业淖晕掖祰u而認(rèn)同，僅有“響亮”的名字，卻沒有好的質(zhì)量和服務(wù)，消費(fèi)者最終還會(huì)拂袖而去。像“微軟”這樣的享譽(yù)世界的品牌名字字面上看似簡(jiǎn)單無奇，但絲毫并不妨礙它成為真正的強(qiáng)者。 　　

(三)缺乏美感 　　
有一些品牌名稱暗示產(chǎn)品屬性，即從它的名字就可以看出它的產(chǎn)品屬性，如腦白金、五糧液、美加凈等，但需要注意的是，有些產(chǎn)品過于考慮了對(duì)產(chǎn)品屬性和功能的體現(xiàn)，而忽略了品牌名稱的美感，如藥名“血寶”和“雞胚寶寶素”使人聽而生疑、望而生畏。