在食品行業(yè)中，一個(gè)朗朗上口的品牌名稱往往最后成為一個(gè)食品企業(yè)的無形資產(chǎn)?？煽诳蓸?、百事、旺旺……這些品牌背后都有著鮮為人知的品牌故事......

1、雀巢

創(chuàng)始人名為“雀巢”

雀巢的品牌名非常直觀，看似信手拈來。然而，雀巢是取自其創(chuàng)始人的名字——亨利·雀巢(Henri Nestle)。因?yàn)榈抡Z里，Nestle的意思是“小小鳥巢”，本身就有一種溫馨含于其中；在英文中也有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義,自然要與英文同一詞根的“Nest”(雀巢)相聯(lián)系,以雀巢圖案作品牌圖形,而這又會使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品。

這樣響譽(yù)世界的雀巢公司誕生了，這一年是1867年?？梢?輕而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內(nèi)涵，而且完全符合商標(biāo)定位的基本要求。

2、德芙

因愛而生

德芙巧克力標(biāo)志設(shè)計(jì)由DOVE字母變形而成，簡單的幾個(gè)字母“DOVE”，展開來就是“DO YOU LOVE ME—-你愛我嗎”，字體是巧克力色，就如香甜的巧克力醬淋成般，散發(fā)出香甜。德芙標(biāo)志設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于它的寓意，以及它那眾所周知的凄美的愛情故事。

20世紀(jì)初，發(fā)生在盧森堡，芭莎和萊昂的一段悲傷的愛情故事，因?yàn)橥跏姨貦?quán)斗爭，他們彼此之間錯(cuò)過，萊昂為了紀(jì)念這段愛情，經(jīng)過苦心研制，香醇獨(dú)特的德芙巧克力終于制成了，每一塊巧克力上都被牢牢的刻上“DOVE”。如今，德芙巧克力已經(jīng)有了數(shù)十種口味，每一種愛情都能在這巧克力王國中被詮釋和寄托。

3、可口可樂

中文名出自上海人之手

“可口可樂” 這個(gè)名字，一直以來被認(rèn)為世上翻譯得最好的名字，既“可口”亦“可樂”，不但保持英文的音，還比英文更有意思，原來這個(gè)中文名字是由一位上海學(xué)者編出來的。

20世紀(jì)20年代，可口可樂已在上海生產(chǎn)，一開始翻譯成了一個(gè)非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蠟”，被接受的狀況自然可想而知。于是可口可樂專門負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司公開登報(bào)懸賞350英鎊征求譯名，當(dāng)時(shí)身在英國的一位上海教授蔣彝，便以“可口可樂”四個(gè)字擊敗其他所有對手，拿走了獎(jiǎng)金。

4、百事Pepsi

胃蛋白酶

知道百事的“Pepsi”是怎么來的嘛？因?yàn)榘l(fā)明者Bradham認(rèn)為他的飲料可以幫助消化，緩解消化不良的癥狀，所以從“dyspepsia”這個(gè)單詞中，取表示“消化”的詞根“peps”而來。不過也有人說，Pepsi是從“pepsin 胃蛋白酶” 這個(gè)單詞來的。雖說到底是從哪一個(gè)詞來的還沒定論，但“幫助消化”的含義還是一致的。所以百事可樂的廣告語是不是還可以說成 ——百事可樂，把“好胃口”帶回家” 呢？

5、旺旺

愛狗如命，以狗自比

旺旺之父蔡衍明19歲創(chuàng)業(yè)，結(jié)果竟賠掉1個(gè)多億。那時(shí)的他心灰意冷，背負(fù)著“敗家子”的標(biāo)簽。某夜，深睡中的蔡衍明夢見有狗沖自己汪汪叫，冥冥中像是在召喚自己。天尚未亮，蔡衍明便一骨碌爬起來，跑去當(dāng)?shù)毓┓铎`犬的八王公廟祭拜。

終于，蔡衍明在米果生意上發(fā)現(xiàn)了機(jī)會。足足花了兩年多時(shí)間，從日本“米果之父”楨計(jì)作手中獲得了米果制造技術(shù)。就這樣，宜蘭食品廠變作了“旺旺”食品廠，蔡衍明的米果生意發(fā)達(dá)之后，去那家八王公廟祭拜的香客便絡(luò)繹不絕了起來。

直到現(xiàn)在，在中國旺旺的主頁上公司文化部分為數(shù)不多的幾則企業(yè)故事里，兩則都與“狗”有關(guān)，其中蔡衍明與寵物小狗“黑皮”的故事更被擺在突出位置。他一度將“黑皮”小狗“很自信，也很敢斗”的精神自比，以此激勵(lì)自己，他覺得“旺旺”的寓意良好。

6、奧利奧

寓意豐富的品牌

奧利奧（Oreo）誕生于1912年，一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干，是卡夫食品的超級明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。有關(guān)Oreo曲奇名字的意思有多個(gè)說法，有指“Or”在法文中有黃金的意思，因Oreo早期的包裝是金色的；另一種說法則指源自希臘文“Oros”，解作山丘，因?yàn)樵镜腛reo是土堆形的，加上希臘文“Oreos”解作美麗的意思。另外亦有人指“re”指中間的奶油（cream），而兩個(gè)“O”則表示外面兩層的巧克力曲奇。由于餅干的顏色為外表黑中間白，奧利奧也指代接受白人思想的黑人。

7、7UP（七喜）

表達(dá)飲料的7種原料

這款飲料在1929年由Charles Leiper Grigg研發(fā)，當(dāng)時(shí)他剛剛贏得了一場“尋找最好喝的檸檬飲料”大賽。但他最早給這款飲料起名叫“Bib - Label Lithiated Lemon - Lime Soda”——實(shí)在是太難記了。所以后來，7UP英國和愛爾蘭的經(jīng)銷商Britvic給它起了個(gè)更簡潔的名字“7UP”，代表飲料中的7種主要原料。

8、銳澳雞尾酒

“里約熱內(nèi)盧”簡稱

RIO銳澳雞尾酒是源于巴西著名城市“里約熱內(nèi)盧(RIO DE JANEIRO)”的簡稱。它是屬于年輕人的時(shí)尚至酷，代表不羈與個(gè)性、叛逆與張揚(yáng)、率性與純真、獨(dú)立與自我。

9、美汁源

絞盡腦汁的品牌創(chuàng)意

美汁源是可口可樂公司2004年4月份上市的一個(gè)品牌。實(shí)際上，美汁源（minute maid）是可口可樂在全球使用多年的果汁品牌，最早可追溯到1946年4月15日第一批從美國佛羅里達(dá)運(yùn)出的冷凍濃縮橙汁，此舉標(biāo)志著現(xiàn)代果汁制造業(yè)的誕生?？煽诳蓸废Ｍ栊鹿脒@一全球品牌。但問題在于，Minute Maid針對全球不同市場有不同的產(chǎn)品定位，并對應(yīng)著各具文化特質(zhì)的本地翻譯。如何把一個(gè)50多年前誕生的英文翻譯成漢語、并能恰如其分地表達(dá)品牌含義？可口可樂市場總監(jiān)被難住了。

正當(dāng)困頓之際，公司內(nèi)部的頭腦風(fēng)暴會議上，他建議從列有全部員工名字的電話簿中尋找靈感。在電話薄上，“林邦源”這個(gè)名字以一種前所未有的形象進(jìn)入他的眼簾。1964年林邦源出生之時(shí)， 香港水源缺乏，父親專門在他的名字中放了一個(gè)“源”字，意在豐饒繁榮、源源不斷?，F(xiàn)在，這個(gè)“源”字被套用在Minute Maid的中文翻譯上——朗朗上口、同時(shí)接近英文發(fā)音的“美汁源”由此誕生。

10、娃哈哈

緣于同名新疆民歌

最初，娃哈哈集團(tuán)與有關(guān)院校合作開發(fā)兒童營養(yǎng)液這一冷門產(chǎn)品時(shí)，就取名之事通過新聞媒介，向社會廣泛征集產(chǎn)品名稱，組織專家對數(shù)百個(gè)應(yīng)征名稱進(jìn)行了市場學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、語文學(xué)等多方面的研究論證。受傳統(tǒng)營養(yǎng)液起名習(xí)慣的影響，人們的思維多在素啊、精啊、寶之類的名稱上兜圈子，誰也沒有留意源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。廠長宗慶后卻看中了這三個(gè)字。他的理由有三：一、“娃哈哈”三字中的元音a，是孩子最早最易發(fā)的音，極易模仿，且發(fā)音響亮，音韻和諧，容易記憶，容易接受。二、從字面上看，“哈哈”是各種膚色的人表達(dá)歡笑喜悅之歡。三、同名兒歌以其特有的歡樂明快的音調(diào)和濃烈的民族色彩，唱遍了天山內(nèi)外和大江南北，把這樣一首廣為流傳的民族歌曲與產(chǎn)品商標(biāo)聯(lián)系起來，便于人們熟悉它、想起它、記住它，從而提高它的知名度。

11、康師傅

健康、專業(yè)

康師傅" 的老板并不姓 "康"，而是臺商頂新集團(tuán)董事魏應(yīng)交及其兄弟。"康師傅" 是 1992 年頂新為進(jìn)軍大陸而設(shè)的品牌。“康”代表健康，念起來很響亮；“師傅”是大陸最普遍的尊稱，既是專業(yè)、好手藝的代名詞，同時(shí)又顯得非常親切。再配上笑容可掬、造型憨厚的“胖廚師”形象，是一個(gè)很具號召力的品牌。于是，頂新集團(tuán)便鎖定“康師傅”為產(chǎn)品名稱。

12、王老吉

創(chuàng)始人乳名

王老吉涼茶是中國著名涼茶，于清朝道光年間（約1830年）由廣東鶴山人王澤邦（乳名阿吉）所創(chuàng)。王澤邦本務(wù)農(nóng)為生，當(dāng)時(shí)地方瘟疫流行，他偕同妻兒上山避疫，途中巧遇一道士傳授藥方，王澤邦依照藥方煮茶，幫助百姓治病。清文宗咸豐二年（1851年），王澤邦被冊封為太醫(yī)令，翌年在廣州市十三行路靖遠(yuǎn)街開設(shè)了“王老吉涼茶鋪”，專營水碗涼茶。1949年解放后，成立王老吉聯(lián)合制藥廠，2004年3月4日更名為廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司。

13、六個(gè)核桃

吉利的數(shù)字

很多人對六個(gè)核桃的斷句都是“六個(gè)，核桃”，因此也就以為是因?yàn)轱嬃现泻辛鶄€(gè)核桃的成分而這樣命名的，其實(shí)并不是這樣的。其實(shí)，這款飲料的名稱來源并非這么簡單，其中的六是借著中國傳統(tǒng)的順文化，六六大順的意思，讀著吉利討喜；核桃就是指這款飲料的主要原料，國人向來對核桃的營養(yǎng)非常認(rèn)同，而將原料直接放在名字中有利于消費(fèi)的直觀認(rèn)知；中間的個(gè)字相當(dāng)于一個(gè)簡單的連接量詞了。六個(gè)核桃，既含有順文化的內(nèi)涵，又有直接的產(chǎn)品屬性體現(xiàn)，融合在一起，簡單而不失深度，非常出彩。

14、今麥郎

聯(lián)想到金色麥浪

90年代中后期，華龍?jiān)谡麄€(gè)中國農(nóng)村市場的老大地位已經(jīng)確定，可是在城市市場，華龍方便面仍是一片空白。華龍高層認(rèn)識到，必須撕開高端市場，完成從地域性低端品牌向全國品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和品牌升級。

在日本考察時(shí)，華龍總裁范現(xiàn)國發(fā)現(xiàn)了一樣名為某某郎的方便面，極受歡迎。當(dāng)時(shí)，日韓的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中是顯示身份、地位的的象征。加之受日劇、韓劇和卡通片的影響，“郎”的叫法（如西瓜太郎、喜之郎等）成為時(shí)尚，深受青少年喜愛，而青少年正是城市方便面的消費(fèi)主力。因此，大家一致同意新產(chǎn)品叫某某郎。

國家權(quán)威面粉質(zhì)量檢測報(bào)告表明，河北面粉一直是國內(nèi)最好的，而華龍的面粉又是河北最好的。因此，華龍一定要在產(chǎn)品名上將面粉的優(yōu)勢直接表現(xiàn)出來。華龍想起許多關(guān)于“麥子”的記憶，最后把目光不落在金色的麥浪上，“金麥”。但是經(jīng)過推敲，覺得“金”字略顯土氣，最后將“金麥”改為“今麥”叫“今麥郎”。一個(gè)洋氣、活潑、聯(lián)想度極高的品牌由此誕生。

15、三只松鼠

三是很好記的數(shù)字

“三只松鼠”名字的由來？這是很多人第一次看到三只松鼠時(shí)都會感興趣的問題，然而答案卻出乎所有人意料：并沒有什么深刻寓意，僅僅是因?yàn)?ldquo;三”是一個(gè)很好記的數(shù)字，而松鼠是堅(jiān)果的直接聯(lián)想體。

16、匯源

匯聚五洲英才，源通四海財(cái)富

“匯源”是“匯聚五洲英才，源通四海財(cái)富”兩聯(lián)首字的組合，寓含匯聚人才、匯聚資源、匯聚財(cái)源之意。“匯源”是企業(yè)名稱，兩字都帶三點(diǎn)水；而匯源主營果汁飲料，飲料屬水，企業(yè)名字與產(chǎn)品屬性相合，有得水而興、源遠(yuǎn)流長之意。

17、喜之郎

strong的音譯

“喜之郎”乍一聽會以為是個(gè)日本品牌的名字，但其實(shí)這個(gè)頗具喜感的名字是來自于英文單詞“strong”的音譯，都說言者無心，聽者有意，誰能想到一句不經(jīng)意的“調(diào)侃”竟叫出了20年后果凍王國的名字。

創(chuàng)業(yè)初期，李氏兄弟為自己的產(chǎn)品取名“strong”，一方面寓意自家企業(yè)可以步步壯大，另一方面希望產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍兒童能夠健康強(qiáng)壯。但是直接用英文命名會在一定程度上限制企業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展，畢竟當(dāng)時(shí)人們的平均英文水平不高，如果不能讓消費(fèi)者順順當(dāng)當(dāng)?shù)亟谐雒?，勢必會妨礙市場推廣，因此品牌名字成了李氏兄弟的第一塊絆腳石。

兒子天天念叨“strong”，這讓不懂英文的母親覺得很奇怪，“你還沒成親，哪來的喜之郎?”母親不經(jīng)意地問道，這一問，立馬驚醒夢中人。喜之郎，洋氣而又賦有中國味兒，這不正是自己苦苦尋求的名字嗎?

18、蒙牛

1999年年初的一天，在呼和浩特的巴彥塔拉飯店，牛根生、孫玉斌、楊文俊、邱連軍、白君、鄧九強(qiáng)、孫先紅等人進(jìn)行一次秘密集會。會議的目的是起名。在這之前已經(jīng)進(jìn)行過多次討論了。為了給待注冊的新公司起一個(gè)會說話的名字，大家一次又一次運(yùn)用了“頭腦風(fēng)暴”法。本著“想得簡單，才能做得成功”的原則，孫先紅說：你看人家“澳牛”，簡簡單單，就是“澳洲的牛”。一語驚醒夢中人，不知是誰脫口而出：“那我們就叫‘蒙牛’吧！”結(jié)果就用了這個(gè)名稱。

19、莫斯利安

一個(gè)產(chǎn)酸奶的長壽村

20世紀(jì)初，諾貝爾生理暨醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)獲得者梅契尼可夫通過大量研究認(rèn)為保加利亞人長壽的原因在于他們長期、大量地飲用酸奶，保加利亞菌種開始被世人所知。然而在位于保加利亞南部Rhodopes（羅德比）山脈的山谷里有一個(gè)名叫莫斯利安村(Momchilovtsi)的小村，這里的村民有個(gè)世代相傳的生活習(xí)慣——每天飲用在山間小屋中自釀的酸奶。

2009年，光明乳業(yè)將莫斯利安原產(chǎn)益生菌帶回了中國，并研發(fā)出了國內(nèi)首款常溫酸奶——光明莫斯利安酸奶。

20、消時(shí)樂

消食的諧音

“消時(shí)樂”產(chǎn)品命名取“消食”諧音“消時(shí)”，“消時(shí)樂”既精準(zhǔn)傳播了助消化的產(chǎn)品賣點(diǎn)，同時(shí)又傳遞出休閑快樂的產(chǎn)品體驗(yàn)，“小撐小脹——消時(shí)樂、大魚大肉——消時(shí)樂、歡聚食刻——消時(shí)樂、年節(jié)送禮——消食樂……”

21、XS飲料

excess的縮寫

XS品牌2001年成立于美國加利福尼亞州拉古納海灘，聯(lián)合創(chuàng)辦人為前安利營銷人員David Vanderveen，主要銷售口感出眾、富含維生素B的無糖飲料。

XS是來自于英文“excess”，含意是“更多的”。XS意指為熱愛挑戰(zhàn)、勇于實(shí)現(xiàn)自我的你提升活力，還給你意想不到的絕佳口感！

22、東鵬特飲

鵬程萬里的大鵬鳥

1998年，東鵬特飲由深圳市萊英達(dá)東鵬特種飲料有限公司團(tuán)隊(duì)研發(fā)成功并命名，現(xiàn)東鵬飲料集團(tuán)董事長林木勤親自參與。

東鵬顧名思義就是東方的大鵬，靈感來自《莊子·逍遙游》，文中說：“北冥有魚，其名為鯤。鯤之大，不知其幾千里也。化而為鳥，其名為鵬。鵬之背，不知其幾千里也。怒而飛，其翼若垂天之云。”“水擊三千里，摶扶搖而上者九萬里”。

東鵬以水擊三千里，扶搖而上九萬里“的乘天大鵬為企業(yè)命名，意喻企業(yè)志存高遠(yuǎn)，前程遠(yuǎn)大，并希望通過東”鵬“人的奮力拼搏，讓企業(yè)能夠鵬程萬里。東鵬飲料成立于深圳市，深圳簡稱鵬城，因此東鵬又有廣東的鵬城意義在里面。

23、愛洛

丘比特的音譯

愛洛為英文Eros的音譯，Eros被認(rèn)為是愛神阿佛洛狄忒的兒子，一個(gè)手持弓箭的美少年。他的羅馬名稱丘比特最為人熟知。愛洛以“Live For Fun”為靈感，混搭生活趣味與潮流時(shí)尚，粉紅色和銀灰色搭配的包裝，加上寓意愛神丘比特的名稱，成就專屬年輕一族的活力飲料。

24、達(dá)利

達(dá)和諧，利眾生

達(dá)利集團(tuán)，總部位于泉州。1989年9月創(chuàng)辦了第一家生產(chǎn)廠，1998年跨出省界，在成都開辦第一家分公司，自此達(dá)利集團(tuán)踏實(shí)而又堅(jiān)定地開始向全國邁進(jìn)，陸續(xù)在全國各地投資建廠，進(jìn)入了發(fā)展的快車道。目前擁有福建達(dá)利、成都達(dá)利等19家公司、29個(gè)食品、飲料生產(chǎn)基地，員工總數(shù)39000多名，年產(chǎn)值超百億，是全國最大的全獨(dú)資民族品牌食品生產(chǎn)龍頭企業(yè)。董事長許世輝長期在企業(yè)中倡導(dǎo)“達(dá)和諧、利眾生”核心理念，在企業(yè)做大做強(qiáng)的同時(shí)，始終牢記民族企業(yè)的社會責(zé)任，積極參加各項(xiàng)慈善公益光彩事業(yè)。

25、香飄飄

奶茶的清香味道

2003年冬天，蔣建琪一直在思考企業(yè)該往哪轉(zhuǎn)，但只確定了要做“喝的飲料”，一直到2004年春節(jié)，一家排起500多米長龍等著喝他們家奶茶的奶茶店給了他靈感，商業(yè)的直覺讓他想到“能排這么長的隊(duì)伍，里面肯定大有文章！”

蔣建琪靈機(jī)一動(dòng)：“把街頭的奶茶方便化不就不用排隊(duì)了嗎？”接著，他立刻請到杭州市科技農(nóng)業(yè)研究所研究奶茶配方，再請?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)包裝。6個(gè)月后，實(shí)驗(yàn)室飄來的奶茶清香，讓蔣建琪順勢想到了奶茶的品牌名稱——“我們的奶茶就叫香飄飄吧！”

26、特種兵

特種兵的品質(zhì)

2014年，《特種兵》系列以及《火藍(lán)刀鋒》等電視劇正在熱播，這時(shí)候蘇薩出了一款以“特種兵”命名的生榨椰子汁。對于是否是跟風(fēng)？蘇薩集團(tuán)的劉總說“其實(shí)我們之所以命名為特種兵，不是說我們要借助人家的名氣，而是借這個(gè)名字嚴(yán)格要求自己，產(chǎn)品必須像特種兵一樣，有過硬的產(chǎn)品功底和實(shí)力”。

27洽洽

恰恰的諧音

1998年，安徽省政府請了一批企業(yè)家出省考察，陳先保跟著走了一趟，卻四處買炒貨、吃零食。吃著吃著，他把炒瓜子的痛點(diǎn)吃了出來：一是嗑起來臟手，二是吃多了上火。

別人的麻煩，就是自己的機(jī)會。陳先保很快發(fā)現(xiàn)一種新瓜子，瓜子皮干凈，嗑起來不臟手、還入味，讓他倍感驚奇。他認(rèn)真琢磨起這種瓜子的制作工藝，發(fā)現(xiàn)它是先浸泡、去皮、入味，然后再炒制而成。陳先保突發(fā)奇想：如果將炒瓜子改為煮瓜子，上火的問題不就解決了嗎？

經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn)，陳先保發(fā)現(xiàn)“煮”瓜子果然干凈味美。他不斷改良，將多種香料和對人體有益的中草藥進(jìn)行調(diào)配，再進(jìn)行蒸煮，果然咸淡可口不上火。于是，他將“煮瓜子”作為特色大肆推廣，在包裝袋上標(biāo)明“百煮入味香”，很快贏得消費(fèi)者青睞。

這么好的香瓜子，一定要取個(gè)響亮的好名字。陳先保冥思苦想沒頭緒，有天偶然路過廣場，卻意外被一群跳“恰恰舞”的人吸引。他靈機(jī)一動(dòng)，確定了“洽洽”這個(gè)動(dòng)感奔放的名字。之所以選擇“三點(diǎn)水”的“洽”，為的是符合“煮瓜子”的定位。這個(gè)名字朗朗上口，而且和嗑瓜子的聲音很相近。

28、哈根達(dá)斯

沒有任何意義

上世紀(jì)20年代，紐約的一位名叫魯本·馬圖斯的波蘭裔移民開始制作并出售冰激凌產(chǎn)品，后來他的生意越做越大，只是一直缺少一個(gè)響亮的名稱來吸引美國的消費(fèi)者，因?yàn)楫?dāng)時(shí)美國人都喜歡購買從歐洲進(jìn)口的產(chǎn)品。馬圖斯的妻子偶然想到一個(gè)名稱“哈根達(dá)斯”，只是這個(gè)名字沒有任何含義。