立品牌知名度過程中，最重要的策略就是為品牌或產(chǎn)品命名。88%的企業(yè)因命名不慎，最終退出市場(chǎng)。

長期而言，品牌就是名稱而已，因?yàn)楫a(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)或概念不見了，只剩下品牌名稱和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌之間差異。好名稱是企業(yè)長期成功最好保障。

企業(yè)有一個(gè)好的品牌，會(huì)起到一個(gè)至關(guān)重要的作用，那這個(gè)品牌該如何起名呢？在知識(shí)產(chǎn)權(quán)這方面企業(yè)又該注意什么法律問題呢？小編給大家送上幾點(diǎn)硬貨，供各位小主品鑒。

1、 根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)

沙士比亞說：“玫瑰如果叫別的名字就不會(huì)那么芳香。”可見名稱會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，告訴潛在消費(fèi)者一個(gè)品牌定位，如海飛絲“去屑”洗發(fā)水、櫻雪“滋潤”沐浴露。但根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)命名，產(chǎn)品的特點(diǎn)不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性。

同時(shí)名稱也要有自己個(gè)性特點(diǎn)，才不至于被市場(chǎng)淹沒。根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)名稱可以從功效性(如舒膚佳香皂)、情感性(如美的電器、富豪汽車)兩方面考慮。

2、抓住機(jī)遇

命名就像開賽車一樣，要想取勝，就得抓住機(jī)會(huì)。每個(gè)階段，隨著市場(chǎng)變化，人們的欣賞習(xí)慣也會(huì)發(fā)生變化。命名也要緊跟文化潮流的趨勢(shì)，因?yàn)槊Q也會(huì)過時(shí)。如美的集團(tuán)以前叫“明珠”牌，后改為“美的”牌(Medeke)，到1999年又把英文改為“Midea”。

3、短小、醒目、易記

眾多的企業(yè)為了顯出與其他品牌的差異，往往取一些很長的名字，結(jié)果適得其反，這種命名方式，極容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，也為企業(yè)本身帶來困擾。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放疲蝗绱?，?99、白沙、美的、格力、春蘭等等。

人們?cè)诿麜r(shí)還要注意一點(diǎn)，如何在電話簿中容易找到。在電話薄中易找，那就很容易傳播了。

4、易說、上口、易傳播

你小時(shí)候是先學(xué)會(huì)說話，后學(xué)會(huì)識(shí)字的。認(rèn)字既慢又費(fèi)力，因?yàn)橐畛鰜聿拍馨颜J(rèn)識(shí)字與腦中發(fā)音連在一起，大腦是靠耳朵來運(yùn)轉(zhuǎn)的。品牌命名如果不好說、不好念、拗口，消費(fèi)者就很難記住。反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住。

5、少用數(shù)字代碼，少用英文縮寫

偏愛自己發(fā)明的工程師和科學(xué)家們的確有很多可愛的地方，他們唯恐“天下不亂”。有些產(chǎn)品名稱用字母、數(shù)字來表識(shí)。這些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)代碼，讓消費(fèi)者如墜云霧里一般。如美的微波爐 型號(hào)，在前期推廣時(shí)很多人都講不清楚具體型號(hào)，筆者改為“營養(yǎng)星”微波爐，很快打開市場(chǎng)局面，成功地將美的微波爐擠進(jìn)行業(yè)前二名。到目前為止我還不知道“高露潔100”是什么意思?

當(dāng)今，中國企業(yè)要盡量避免，千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式，他們?cè)谙M(fèi)者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象，即使有了英文縮寫，還要準(zhǔn)備著大量的廣告費(fèi)用，來耐心地告訴消費(fèi)者“A”代表什么或“B”代表什么，這種溝通很多復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。

通常，五個(gè)用得最多的第一字母是S、C、P、A和T，用得最少的五個(gè)是X、Y、Z、Q和K。八個(gè)英語詞里就有一個(gè)是以S開頭，而以X開頭的詞3000個(gè)里面才有一個(gè)。

調(diào)查對(duì)象用“縮寫”的公司平均知名度為49%，而用“全名”的公司平均知名度為68%，高出19%。

6、 不要模仿，不要立足于過去

過去管用的東西，現(xiàn)在或?qū)砦幢毓苡?。別人好的命名對(duì)你就未必管用。在目前市場(chǎng)秩序混亂狀況，名稱克隆成風(fēng)。“飄柔”變?yōu)?ldquo;飄絲”、“美的”變成“美得” “好的” 。

新的” “龍的”，甚至出現(xiàn)“美麗的”中間的文字寫得很小，幾乎讓人看不見，其它都是一模一樣。科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新出新產(chǎn)品，也改進(jìn)老產(chǎn)品。然而，這些產(chǎn)品往往在問世的時(shí)候就因?yàn)槠鹆朔滦e人的二流名字而美中不足。

7、不要自我標(biāo)榜

往往我們的企業(yè)在命名中，都喜歡追求“高、大、強(qiáng)”，比如“巨龍”、“巨人”、“霸王”等等，以致消費(fèi)者對(duì)此都抱有十分反感的情緒。企業(yè)命名，應(yīng)從潛伏 消費(fèi)者心里感動(dòng)他，站在消費(fèi)者角度想問題。切莫自我標(biāo)榜，否則，最終結(jié)果是得不償失。

8、 準(zhǔn)備品牌延伸

企業(yè)命名時(shí)還要考慮的一點(diǎn)，就是為未來企業(yè)品牌延伸多做準(zhǔn)備。假如企業(yè)將來做大了，想向外延伸，這個(gè)現(xiàn)用的名字是否還會(huì)適應(yīng)呢?品牌命名，就要考慮以后品牌延伸，不至于作繭自縛。如SONY是中性，不論放在什么電器上都較合適。

9、 全球性的視野

由于世界各國、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念都存在很大的差異，他們對(duì)品牌看法也不同。品牌最終要走出國門，命名就必須考慮國際性，就不能把眼光放在區(qū)域化方面，企業(yè)才會(huì)減少限制和不利因素。

例如，蝙蝠在我國，因“蝠”與“福”同音，表示美好的聯(lián)想，而在英語“BAT”是吸血鬼的意思，蝙蝠風(fēng)扇很難打入國際市場(chǎng)。

當(dāng)然，國際化的命名，也要杜絕敏感性的國際和民族問題，以避免“入鄉(xiāng)不能隨俗”之弊端。

10、反映公司精神

企業(yè)營銷最高境界就是社會(huì)營銷，企業(yè)經(jīng)營核心就是管理人們的觀念，企業(yè)品牌名稱也必須反映企業(yè)的文化精神。

一個(gè)文化含量高的品牌名，可以達(dá)到“借勢(shì)”、“造勢(shì)”之目的，品牌可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的;給消費(fèi)者帶來巨大的思想空間，對(duì)企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。當(dāng)然，做到這點(diǎn)很難，在“方寸之地”以小見大，但這種力量十分巨大，我們應(yīng)該看到這種優(yōu)勢(shì)，并努力運(yùn)用之。

11、讓人有正面聯(lián)想

品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”、“阿慶嫂”，便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，品牌極具親和力。如此命名，大多是給人一種正面的聯(lián)想，它可以讓消費(fèi)者在購買決策中迅速抵達(dá)沖動(dòng)或好感階段，直到?jīng)Q定購買及認(rèn)同的快速產(chǎn)生。

金字招牌金利來，原來取名“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對(duì)如此忌諱的名字自然無人光顧。

后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分Lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運(yùn)，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。

12、相關(guān)法律注冊(cè)和保護(hù)

命名也要考慮法律保護(hù)問題，這是品牌命名的首要前提。這就要看你的名稱是否符合《商標(biāo)法》上所說的登記必要條件，比如不允許使用地理方位、地名、第一等等之類為名;其次，已經(jīng)另有其他人登記了相同的名稱，工商局都不會(huì)受理。因此，在命名時(shí)，不要總是用一些常見的思維模式來進(jìn)行創(chuàng)意，一般來說，注冊(cè)前不妨多創(chuàng)意2—4個(gè)名稱，做到有備無患。為了保護(hù)自己已注冊(cè)的品牌，也可以把同類設(shè)計(jì)名稱注冊(cè)來保護(hù)自己品牌。