有位朋友十幾年來設(shè)立過七、八家公司，創(chuàng)立近十個(gè)品牌，只要有排行榜，則第一名一定非他莫屬。以常理論此仁兄應(yīng)是呼風(fēng)喚雨，如魚得水，名利雙收;然而事實(shí)并非如此，不但親朋好友全得罪光，連其客戶亦視其為毒蛇猛獸，避而遠(yuǎn)之。

究其原因應(yīng)有數(shù)十百個(gè)理由，單就品牌而言，他絕對(duì)無法成功，所謂滾石不生苔，不能忠于固有品牌，貫徹始終，要其成為“名牌”、“老牌”不是癡人說夢(mèng)是什么?!

“品牌”不是虛假的形象，需要持久的努力與奮斗，才能建立品牌——即公司商品的知名度。

持久的努力，使商品多樣化，其品質(zhì)值得信賴，加上無微不至的售后服務(wù)，經(jīng)由長期的廣告投資，使消費(fèi)大眾認(rèn)同、信任，成為指名購買的名牌公司的名牌產(chǎn)品，如此所謂“金字招牌”的名牌才能橫刀立馬，唯我獨(dú)尊。

商品晉身為名牌后，隨著市場(chǎng)占有率的提升，銷售力自然大增，企業(yè)的聲望與財(cái)富如旭日東升，營銷自是得心應(yīng)手，在消費(fèi)者與媒體的參與和關(guān)切下，亦是左右逢源、財(cái)富增加，企業(yè)形象亦相對(duì)提升。

所以一個(gè)公司品牌能成為名牌，甚至老牌，絕非偶然，一定得投注相當(dāng)?shù)木εc時(shí)間，才有可能成功。

下面就是在給企業(yè)或公司命名需要注意的幾點(diǎn)：

(1)音念起來會(huì)不會(huì)很順口

(2)可以充分反映出公司企業(yè)文化特質(zhì)

(3)即使從老遠(yuǎn)地方也很容易看得清楚

(4)和別的公司名稱沒有類似不會(huì)混淆

(5)字義的意境很美

(6)外國人容易發(fā)音

(7)標(biāo)準(zhǔn)字很容易設(shè)計(jì)

(8)不會(huì)讓人家產(chǎn)生不當(dāng)?shù)穆?lián)想

(9)好不好以英文字表達(dá)

(10)新公司名和舊公司名之間有連續(xù)性

(11) 一旦登陸國外，不會(huì)有糟糕的“異名”

(12)名稱和所從事行業(yè)形象會(huì)不會(huì)讓人感覺矛盾

(13)很好發(fā)音，念起來有節(jié)奏感

(14)只須念上一、兩次就會(huì)牢牢記住

(15)標(biāo)準(zhǔn)字很容易設(shè)計(jì)

(16) 一秒鐘之內(nèi)馬上讓人知道商品在賣什么一般公司命名方法不外乎以下三種操作方法：

①對(duì)外征名——像聲寶公司，就曾“慷慨”獻(xiàn)出一百萬元，廣征天下好手的“神來一筆”替其企業(yè)命名，這樣做的一個(gè)副產(chǎn)品就是可以借此提升新公司知名度。

②借助廣告公司——由數(shù)位創(chuàng)意人員，憑智慧構(gòu)思。

③求助于起名公司——在國外，廠商命名時(shí)都會(huì)找專業(yè)的公司來企劃。這些專業(yè)命名公司里，完全以電腦來取代大部分的人腦活動(dòng)，像英國環(huán)球命名公司一年的營業(yè)額都在數(shù)千萬美元以上。分公司更是遍及東京、紐約、米蘭、馬德里、漢城等地。他們借電腦命名

的價(jià)格絕對(duì)不菲：如果只是營銷國內(nèi)品牌，一個(gè)是三萬美金，若國際營銷品牌則為五到十萬美金。專業(yè)電腦命名公司里，真的是“藏龍臥虎”，有語言學(xué)家、撰文高手及有電腦好手、演員、議員和一些想像力特別杰出的鬼才。群策群力的結(jié)果，往往有一鳴驚人的品牌出現(xiàn)。

在日本，像資生堂化妝品、索尼、可爾必思、NEC、富士軟片、松下等知名企業(yè)都先后找過電腦命名公司替他們命出“發(fā)燒級(jí)”的好名!