國性企業(yè)字號以獲得全國范圍內(nèi)的保護(hù)，此外，企業(yè)還要注重對商標(biāo)的培育。目前，國家對著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的保護(hù)已經(jīng)擴(kuò)展到對企業(yè)字號的保護(hù)，也就是說，品牌成為著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)更有利于避免商標(biāo)與字號的沖突。

三、從行業(yè)角度為品牌命名

從行業(yè)角度來說，與媒體角度一樣，只要能做到盡量讓消費(fèi)者從中對企業(yè)、對產(chǎn)品有更多了解就可以了。但是，作為品牌公司，你就得精雕細(xì)琢，盡可能從經(jīng)營角度去考慮的同時(shí)，應(yīng)該從消費(fèi)者角度去分析，簡言之，只有將品牌的命名設(shè)計(jì)難度拉大，才更能夠顯示品牌的魅力。

一般來說，一個(gè)好的品牌應(yīng)具備兩大特征，從外在信息看，名稱要字音響亮、字形優(yōu)美、要文雅悅耳易記，奇特而不古怪，新意而不露骨，脫俗而又易于接受；從內(nèi)在信息看，名稱要符合該產(chǎn)品的特點(diǎn)，與所在地的地名、法人（負(fù)責(zé)人）名稱不可有沖突，卻要與自己企業(yè)和產(chǎn)品的某些特點(diǎn)相吻合，達(dá)到內(nèi)外兼具的目的。也就是說，品牌既不是單靠突發(fā)奇想，也不是憑空瞎造，而是按照一定的思路和規(guī)律進(jìn)行的。如ROSEBULLET玫瑰和子彈，品牌命名來自于玫瑰（ROSE）和子彈（BUUET）的組合，其表現(xiàn)為女性具有玫瑰花瓣的柔美、高貴和子彈般的堅(jiān)強(qiáng)，這樣兩種截然不同的性格，以引領(lǐng)世界時(shí)尚潮流。

當(dāng)然，你還應(yīng)該為品牌今后發(fā)展的連續(xù)性、統(tǒng)一性和系列化預(yù)留足夠的空間。如你現(xiàn)在生產(chǎn)高檔女裝，隨著企業(yè)的發(fā)展，你會(huì)有生產(chǎn)男裝、童裝的集團(tuán)化發(fā)展計(jì)劃。

四、從法律角度為品牌命名

為企業(yè)字號、商標(biāo)取名的方法很多，無論企業(yè)所取的字號多么響亮、寓意也深刻；商標(biāo)名稱何等的別具一格，吉祥又大方，但是，有一點(diǎn)必須要符合，那就是必須符合國家法律和法規(guī)，必須能夠被核準(zhǔn)和注冊為前提。這就是品牌取名的根本，是企業(yè)字號、商標(biāo)取名時(shí)，必須要考慮的問題。

我國頒布的《企業(yè)名稱登記管理的規(guī)定》明確規(guī)定，企業(yè)名稱應(yīng)使用符合國家規(guī)范的文字，不得含有“可能對公眾造成欺騙或者誤解”的文字和損害他人利益的內(nèi)容。在企業(yè)名稱中，字號是構(gòu)成名稱的核心要素，它有兩個(gè)以上的漢字組成，是企業(yè)區(qū)別與其它企業(yè)或者社會(huì)組織的主要標(biāo)志。企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)有便利公眾識(shí)別的功能，同時(shí)，也為公眾提供企業(yè)相應(yīng)的信息。

商標(biāo)最本質(zhì)的功能是區(qū)分商品的來源。為了便于商標(biāo)注冊和管理，商標(biāo)管理機(jī)關(guān)根據(jù)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，將所有商品和服務(wù)劃歸為若干類，并按一定的順序排列成表冊，這就是商品分類。目前，世界上商品分類表有兩類，一類是本國獨(dú)立實(shí)行的商品分類表，另一類是國際統(tǒng)一的商品分類表。我國于1988年11月加入“巴黎公約”，適用商品國際分類表，即“尼斯協(xié)定”。商品分類影響著如何判斷商品是否相同或相似，也影響著對商標(biāo)權(quán)保護(hù)。商標(biāo)必須與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系，所以商標(biāo)注冊時(shí)必須指定在哪些商品或服務(wù)上使用。商標(biāo)持有人依法就注冊商品的特定類別或服務(wù)上主張權(quán)利。

近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，品牌意識(shí)與企業(yè)形象更是越來越引起市場和企業(yè)的重視，企業(yè)字號、商標(biāo)地位的重要性與日俱增，提升品牌形象與知名度已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行廣告營銷最強(qiáng)大的武器。與此同時(shí)，隨著這兩種標(biāo)識(shí)在市場效應(yīng)的趨同，鉆法律空子的現(xiàn)象也日益突出。如一個(gè)商標(biāo)通過自己的努力在廣大消費(fèi)者心目中形成一定的影響，并逐步成為知名、著名乃至馳名商標(biāo)之后，很快就會(huì)成為那些“傍名牌”、“擦邊球”者惡意搶注的企業(yè)字號。他們極盡伎倆之能事，當(dāng)在國內(nèi)注冊不成時(shí)，又會(huì)在境外注冊，然后再迂回國內(nèi)使用的也屢見不鮮。他們處心積慮地將上述商標(biāo)名稱的諧音，近似的圖案在自己商品的包裝、標(biāo)識(shí)上廣泛使用，或是采用與上述商標(biāo)商品類似的樣式、色彩上突出使用，造成消費(fèi)者的混淆和誤認(rèn)，從而獲得不正當(dāng)?shù)氖袌鰞?yōu)勢。然而，合法的商標(biāo)持有人，面對這些行為往往只是被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，防不勝防，也疲于應(yīng)付制止了一個(gè)侵權(quán)者一種侵權(quán)行為，又會(huì)面臨另一個(gè)侵權(quán)者的另一種侵權(quán)行為……

其實(shí)，在國外對此情形早有定論，即明知他人產(chǎn)品已有商標(biāo)注冊，再去注冊登記相同的企業(yè)名稱，認(rèn)定為違法。然而，由于歷史原因，我國以往對企業(yè)名稱登記表的查詢和產(chǎn)品商標(biāo)注冊查詢實(shí)際是雙軌制，即雖同屬工商部門管理，但相關(guān)業(yè)務(wù)的受理卻分屬于工商局企業(yè)登記科和商標(biāo)局，所以，要準(zhǔn)確、及時(shí)認(rèn)定是否屬于商標(biāo)侵權(quán)還是有難度的。

品牌是我們共同的愿景，但筆者還是提醒企業(yè)在為品牌取名時(shí)，不要仿效與其它企業(yè)字號、商標(biāo)諧音，同時(shí)還應(yīng)該避免與外國公司、商標(biāo)重名，否則，就會(huì)違反《商標(biāo)法》。再則，這既很難體現(xiàn)自己企業(yè)文化的優(yōu)勢和產(chǎn)品特色，又容易給自己帶來不必要的麻煩，即“傍名牌”、“擦邊球”之嫌疑。倘若一個(gè)企業(yè)把寶貴的時(shí)間浪費(fèi)在官司上，那等于縮短了自己企業(yè)的生命力。

作為投資人，你想擁有一個(gè)稱心如意的企業(yè)的字號、商標(biāo)名稱，只有在設(shè)計(jì)上增加難度。既要從經(jīng)營角度考慮，又要從消費(fèi)者角度去考慮；既要從戰(zhàn)略、媒體、行業(yè)角度去考慮，還要從法律角度和被核準(zhǔn)登記和注冊的法規(guī)去考慮。顯然，企業(yè)字號、產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)難度的增加，就會(huì)增加企業(yè)名稱核準(zhǔn)、商標(biāo)注冊的難度。換言之，創(chuàng)立品牌是艱辛的，只有這樣才能烙上企業(yè)家鮮明的個(gè)性。也只有這樣，在這個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化盛行的時(shí)代，這樣的品牌才能博得消費(fèi)者青睞和喜愛，也只有這樣才不會(huì)使你感到遺憾。這如同鉆石，只有經(jīng)過精雕細(xì)琢才能晶瑩剔透、光芒四射、至臻完美。

有了一個(gè)很好聽的品牌，只是創(chuàng)立品牌的開始。在創(chuàng)立品牌的過程中，企業(yè)會(huì)面臨接踵而至的困難與風(fēng)險(xiǎn)、競爭與挑戰(zhàn)，當(dāng)然，也伴隨著品牌發(fā)展的機(jī)遇。這一切就取決于你的管理、你的決策了！