創(chuàng)建品牌形象全過程中，最重要的對(duì)策便是為知名品牌或商品取名。88%的公司因取名不小心，最后撤出銷售市場(chǎng)。

長(zhǎng)期性來講，知名品牌便是名字罷了，由于商品與眾不同產(chǎn)品賣點(diǎn)或定義不見了，只剩余品牌名字和競(jìng)爭(zhēng)者的知名品牌中間差別。好名稱是公司長(zhǎng)期性取得成功最好是確保。

公司有一個(gè)好的知名品牌，會(huì)具有一個(gè)尤為重要的功效，那這一知名品牌該怎樣取名呢？在專利權(quán)這些方面公司又該注意什么法律問題呢？我給大伙兒送上幾個(gè)方面硬貨，供諸位小主們品評(píng)。

1、依據(jù)商品個(gè)性特征

沙士比亞說：“玫瑰花假如叫其他姓名就不容易那麼芬芳。”由此可見名字會(huì)更改大家對(duì)商品個(gè)性特征觀點(diǎn)。品牌形象定位務(wù)必依據(jù)差異化競(jìng)爭(zhēng)特性，告知潛在性顧客一個(gè)產(chǎn)品定位，如海飛絲“去頭屑”洗發(fā)液、櫻雪“滋養(yǎng)”沐浴乳。但依據(jù)商品的特性取名，商品的特性不應(yīng)該是全部商品的關(guān)聯(lián)性。

另外名字還要有自身個(gè)性特征，才不會(huì)被銷售市場(chǎng)吞沒。依據(jù)商品個(gè)性特征名字能夠從作用性(如舒膚佳香皂)、情感(如美的電器、富商轎車)兩層面考慮到。

2、把握機(jī)遇

取名如同開跑車一樣，要想制勝，就得把握機(jī)會(huì)。每一個(gè)環(huán)節(jié)，伴隨著銷售市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，大家的賞析習(xí)慣性也會(huì)產(chǎn)生變化。取名也關(guān)鍵跟文化藝術(shù)時(shí)尚潮流的發(fā)展趨勢(shì)，由于名字也會(huì)落伍。如美的公司之前叫“耀眼明珠”牌，后改成“美麗的”牌(Medeke)，到1998年又把英語(yǔ)改成“Midea”。

3、簡(jiǎn)短、顯眼、易記

諸多的公司為了更好地凸顯與別的知名品牌的差別，通常取一些很長(zhǎng)的名字，結(jié)果得不償失，這類取名方法，很容易讓顧客造成搞混，也為公司自身產(chǎn)生困惑。今日，大家廣為人知的一些知名品牌，無不這般，如999、白沙鎮(zhèn)、美麗的、格力空調(diào)、惠蘭這些。

大家在取名時(shí)也要留意一點(diǎn)，怎樣在通信錄中非常容易尋找。在電話薄極易找，那么就非常容易散播了。

4、易說、上口、易散播

你兒時(shí)是先學(xué)會(huì)說話，后學(xué)好認(rèn)字的。識(shí)字既慢又費(fèi)勁，由于要念出去才可以把了解字與腦中音標(biāo)發(fā)音連在一起，人的大腦是靠耳朵里面來運(yùn)行的。品牌形象定位假如不太好說、不太好念、繞口，顧客就難以記牢。相反，動(dòng)聽、順口的姓名，就非常容易被記牢。

5、少用數(shù)字代碼，少用英文簡(jiǎn)寫

鐘愛自身創(chuàng)造發(fā)明的技術(shù)工程師和專家確實(shí)有很多討人喜歡的地區(qū)，她們惟恐“天地不亂”。一些產(chǎn)品名字用英文字母、數(shù)據(jù)來表識(shí)。這種領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)代碼，讓顧客如墜云霧繚繞里一般。如美的微波爐型號(hào)規(guī)格，在早期營(yíng)銷推廣時(shí)很多人都講不清楚型號(hào)規(guī)格，小編改成“營(yíng)養(yǎng)成分星”微波爐加熱，迅速開啟銷售市場(chǎng)局勢(shì)，取得成功地將美的微波爐擠入領(lǐng)域前二名。到迄今為止我還不知道“高露潔100”代表什么意思?

現(xiàn)如今，中國(guó)公司要盡量減少，千萬不要惦記著去仿效IBM、RCA、GE、TCL的取名方法，她們?cè)陬櫩偷男闹兄性缫炎兂梢环N固定不動(dòng)的品牌形象，即便擁有英文簡(jiǎn)寫，也要提前準(zhǔn)備著很多的推廣費(fèi)用，來耐心地告知顧客“A”代表什么意思或“B”代表什么意思，這類溝通交流許多繁雜，也非常容易令人混淆不清。

一般 ，五個(gè)用得數(shù)最多的第一英文字母是S、C、P、A和T，用得至少的五個(gè)是X、Y、Z、Q和K。八個(gè)英語(yǔ)詞里就有一個(gè)是以S開始，而X開始的詞3000個(gè)里邊才有一個(gè)。

調(diào)查對(duì)象用“簡(jiǎn)稱”的企業(yè)均值名氣為49%，而用“全稱”的企業(yè)均值名氣為68%，高于19%。

6、不必效仿，不必著眼于以往

以往有用的物品，如今或未來不一定有用。他人好的取名對(duì)你也就不一定有用。在現(xiàn)階段市場(chǎng)監(jiān)管錯(cuò)亂情況，名字復(fù)制不知所以。“飄柔”變成“飄絲”、“美麗的”變?yōu)?ldquo;美的”“好的”。

新的”“龍的”，乃至出現(xiàn)“漂亮的”正中間的文本寫的不大，基本上令人看不到，其他全是一模一樣。科技進(jìn)步與時(shí)俱進(jìn)更新商品，也改善老商品。殊不知，這種商品通常在面世的情況下就由于起了效仿他人的二流姓名而不完美。

7、不必自我標(biāo)榜

通常大家的公司在取名中，都喜愛追求完美“高、大、強(qiáng)”，例如“巨大”、“超大型巨人”、“霸主”這些，以至顧客對(duì)于此事都抱有十分抵觸的心態(tài)。公司取名，需從埋伏顧客內(nèi)心打動(dòng)他，立在顧客視角想難題。切不可自我標(biāo)榜，不然，最后結(jié)果是因小失大。

8、提前準(zhǔn)備多元化戰(zhàn)略

公司取名時(shí)也要考慮到的一點(diǎn)，便是為將來公司多元化戰(zhàn)略多做準(zhǔn)備。倘若公司未來做變大，想向外拓寬，這一在用的姓名是不是還會(huì)繼續(xù)融入呢?品牌形象定位，就需要考慮到之后多元化戰(zhàn)略，不會(huì)咎由自取。如SONY是中性化，無論放到哪些家用電器上面較適合。

9、國(guó)際性的視線

因?yàn)槭澜绺鞯?、各地區(qū)顧客，其歷史人文、風(fēng)俗人情、價(jià)值觀都存有非常大的差別，她們對(duì)知名品牌觀點(diǎn)也不一樣。知名品牌最后要走向世界，取名就務(wù)必考慮到全球性，就不可以把目光放到區(qū)域性層面，公司才會(huì)降低限定和不利條件。

比如，蜘蛛在中國(guó)，因“蝠”與“福”同音詞，表明幸福的想到，而在英語(yǔ)“BAT”是血族的含意，蜘蛛散熱風(fēng)扇難以打進(jìn)國(guó)外市場(chǎng)。

自然，現(xiàn)代化的取名，還要避免敏感度的國(guó)際性和民族問題，以防止“入鄉(xiāng)不可以隨俗”之缺點(diǎn)。

10、體現(xiàn)公司精神

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷真諦便是社會(huì)發(fā)展?fàn)I銷推廣，企業(yè)運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵便是管理方法大家的意識(shí)，公司品牌名字也務(wù)必體現(xiàn)公司的文化藝術(shù)精神實(shí)質(zhì)。

一個(gè)文化藝術(shù)成分高的品牌名字，能夠做到“借勢(shì)營(yíng)銷”、“借勢(shì)”之目地，知名品牌能夠依靠文化藝術(shù)成分做到以提升自我之目地;給顧客產(chǎn)生極大的觀念室內(nèi)空間，對(duì)公司中后期的發(fā)展趨勢(shì)造就前提條件。自然，保證這一點(diǎn)難以，在“一隅之地”小中見大，但這類能量十分極大，大家應(yīng)當(dāng)見到這類優(yōu)點(diǎn)，并勤奮應(yīng)用之。

11、令人有正臉想到

知名品牌想到，是決策商品是不是熱銷很重要的一個(gè)階段。例如提及“老干媽辣椒醬”、“阿慶嫂”，便令人好像見到一張慈愛的臉孔，知名品牌具有感染力。這般取名，大多數(shù)是給人一種正臉的想到，它能夠讓顧客在消費(fèi)行為中快速到達(dá)不理智或好感度環(huán)節(jié)，直至決策選購(gòu)及認(rèn)可的迅速造成。

金飯碗金利來，原先取名字“攬德”，在香港人來說，就是“盡輸”，香港人十分注重好意頭，應(yīng)對(duì)這般避諱的姓名當(dāng)然沒有人惠顧。

之后，曾憲梓老先生將Goldlion分為兩一部分，前一部分Gold譯為金，后一部分Lion譯音為利來，取名字“金利來”以后，情況大為改觀，萬事如意的姓名馬上為金利來產(chǎn)生了好運(yùn)氣，可以說，“金利來”可以獲得今日的造就，其幸福的名字有目共睹。

12、有關(guān)法律法規(guī)申請(qǐng)注冊(cè)和維護(hù)

取名還要考慮到法律法規(guī)維護(hù)難題，它是品牌形象定位的主要前提條件。這就得看你的名字是不是合乎《商標(biāo)法》上常說的備案必備條件，例如不允許應(yīng)用自然地理方向、地名大全、第一這些這類之名;次之，早已另有別人備案了同樣的名字，工商管理局都不容易審理。因而，在取名時(shí)，不必一直用一些普遍的思維方式來開展藝術(shù)創(chuàng)意，一般來說，申請(qǐng)注冊(cè)前何不多藝術(shù)創(chuàng)意2—4個(gè)名字，保證防患于未然。為了更好地保護(hù)自己已申請(qǐng)注冊(cè)的知名品牌，還可以把類似設(shè)計(jì)方案名稱注冊(cè)來保護(hù)自己知名品牌。美的公司就把相同英文所有申請(qǐng)注冊(cè)。