品牌很多都是縮寫(xiě)字母品牌(如UPS、bp)，原本是有明確含義的，是品牌現(xiàn)在的發(fā)展已經(jīng)超出了原有的所寫(xiě)品牌所涵蓋的范圍或含義了，企業(yè)通過(guò)新的中文譯名來(lái)弱化原有的含義。關(guān)鍵的是，不少還是比較有趣的，和大家分享一下： 

 1、SAP思愛(ài)普 ERP軟件商、德國(guó)SAP，在一個(gè)偶然的情況下我看到了它的中文譯名：思愛(ài)普，這種風(fēng)格也是不少縮寫(xiě)品牌的譯音風(fēng)格。 　　

2、NEC恩益禧 　　NEC原意是日本電氣公司(NipponElectricCo.)，不過(guò)現(xiàn)在都弱化“國(guó)家”身份，所以另起爐灶，“恩益禧”夠本土化的。 　　

3、bp碧辟 　　bp原意是英國(guó)石油(BritishPetroleum)，現(xiàn)在也還在用;不過(guò)自從BP合并Amoco等石油公司之后，也開(kāi)始弱化自己的“英國(guó)”石油特色，品牌也變成了小寫(xiě)的bp，“碧辟”的中文譯名在企業(yè)名稱(chēng)中也出現(xiàn)的越來(lái)越多了。 　　

4、JVC杰偉世 　　JVC由松下控股，股東包括三菱、三井住友銀行等財(cái)團(tuán)，JVC原意是日本勝利公司(VictorCo.ofJapan),2008年開(kāi)始，“杰偉世”的中文名開(kāi)始在企業(yè)層面正式出現(xiàn)。 　　

5、MSN美思恩 　　這一譯名一定讓常常用MSN的朋友覺(jué)得新奇，雖然“美思恩”一點(diǎn)都沒(méi)有IT風(fēng)格。 　　

6、OSIM傲勝 　　OSIM是新加坡的一間公司，主要產(chǎn)品是休閑按摩椅。OSIM的英文名很棒，傲勝的中文譯名(正式的，產(chǎn)品品牌和企業(yè)都用)很少使用得上。(我一直習(xí)慣性的把OSIM和西門(mén)子旗下的照明品牌Osram歐司朗混到一起來(lái)。) 　　

7品牌定位、UPS優(yōu)比速 　　UPS愿意是聯(lián)合包裹服務(wù)(UnitedParcelServices)，而優(yōu)比速則超越了縮寫(xiě)的原意，而且很好的體現(xiàn)了物流業(yè)的特點(diǎn)。 　　

8、SanDisk晟碟 　　存儲(chǔ)卡巨頭，很多人不知道它的中文名(正式的產(chǎn)品品牌譯名)，很可能和“晟”字有關(guān)，相對(duì)生僻了一點(diǎn)，一般人都不敢確認(rèn)它的念法(sheng)。不過(guò)，起碼它沒(méi)有囂張到起名叫“上帝”。 　　

9、DHC蝶翠詩(shī) 　　這個(gè)日本直郵護(hù)膚品牌的原意是“大學(xué)翻譯中心(DaigakuHonyakuCenter)”——現(xiàn)在的DHC與創(chuàng)始之初的DHC業(yè)務(wù)那可是相差十萬(wàn)八千里。“蝶翠詩(shī)”的譯名也頗有“中國(guó)風(fēng)”，呵。 　　

10、RitzCarlton麗思卡爾頓 　　萬(wàn)豪(Marriot)旗下的豪華級(jí)酒店品牌，譯名比較亂，臺(tái)灣的正式譯名是麗池-卡爾登，香港的譯名是麗嘉酒店——也就是我們認(rèn)知度最高的譯名了;經(jīng)本人查證，大陸的正式中文名是“麗思卡爾頓”(正式的產(chǎn)品品牌譯名)。 　　

11、NXP恩智浦 　　從飛利浦(philips)分拆出來(lái)的半導(dǎo)體巨頭，NXP其實(shí)讀起來(lái)也是有點(diǎn)拗口的;“恩智浦”的譯名(正式的，產(chǎn)品品牌和企業(yè)都用)好是好，我腦海里總是呈現(xiàn)韓國(guó)帥哥或整容美女的名字。 　　

12、ESPRIT思捷 　　邢李源把ESPRIT的確做得不錯(cuò)，加上他老婆是林青霞，無(wú)形之中增加了對(duì)這個(gè)品牌的知名度。到目前為止，“思捷”的譯名還是只用到企業(yè)層面為止。 　　

還有一些，英文大伙可能都比較經(jīng)常見(jiàn)到，但是可能不太清楚縮寫(xiě)的原意或正式譯名，不過(guò)就沒(méi)有上面這些有趣味了。如NHK(日本放送協(xié)會(huì)，媒體)、TDK(東電化，磁帶)、Joola(優(yōu)拉，乒球器材)、MGM(美高梅，酒店娛樂(lè);米高梅電影)、Adecco(藝珂，人力資源服務(wù))、CAV(麗聲，音響)、AOC(冠捷，顯示器)、EMC(唯冠，顯示器)等等。