企業(yè)品牌策劃是有關(guān)各類企業(yè)在自身的戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中所采取的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)品牌戰(zhàn)略手段和方向。每一個(gè)企業(yè)在想在自身的行業(yè)中不斷的發(fā)展，往往需要進(jìn)行全面系統(tǒng)的企業(yè)品牌策劃，只有這樣才能夠有的放矢的做好有關(guān)行業(yè)市場(chǎng)方面的品牌戰(zhàn)略行為，才有利于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開(kāi)展，并能夠全面帶動(dòng)企業(yè)不斷的進(jìn)步和發(fā)展。
　　進(jìn)行企業(yè)品牌策劃需要對(duì)企業(yè)的整體情況有充分的了解，了解企業(yè)在自身經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中所秉持的發(fā)展理念和經(jīng)營(yíng)方向，通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題的了解，可以較好的明確企業(yè)品牌策劃的戰(zhàn)略實(shí)施方向，有利于幫助企業(yè)在自己的行業(yè)領(lǐng)域中獲得更多的先機(jī)，從企業(yè)品牌形象和品牌產(chǎn)品方面能夠更好的體現(xiàn)企業(yè)品牌的市場(chǎng)價(jià)值和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。

企業(yè)品牌策劃具有一定的復(fù)雜性和系統(tǒng)性。什么是品牌策劃?品牌策劃不是個(gè)名詞，而是一個(gè)過(guò)程，是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值、傳播價(jià)值，夯實(shí)用戶認(rèn)知的過(guò)程。依據(jù)品牌定義，品牌策劃包含一定成分的戰(zhàn)略分析，進(jìn)行企業(yè)品牌策劃還需要有較好的洞察力，它是戰(zhàn)略分析核心關(guān)鍵，需要洞察出消費(fèi)者有需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法滿足的各類需求。
　　企業(yè)品牌策劃的過(guò)程也是企業(yè)自身不斷提升能力的過(guò)程，企業(yè)在每一個(gè)階段所進(jìn)行的品牌營(yíng)銷和市場(chǎng)行為都能夠較好的帶動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，為企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)施帶來(lái)一定的幫助，所以，對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，全面的實(shí)施企業(yè)品牌策劃都是促進(jìn)和提升企業(yè)不斷向前的發(fā)展的重要手段，也是不斷幫助各類不同的企業(yè)鞏固其市場(chǎng)地位的重要方法。