產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)需考慮消費(fèi)者心理

　　一是消費(fèi)的品牌意識(shí)。如今年輕人的價(jià)值觀和審美觀存在著較大差異，他們個(gè)性張揚(yáng)鮮明，緊跟時(shí)代潮流，更愛追求時(shí)尚和前衛(wèi)，喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇變化的生活，喜歡追求流行、時(shí)髦的東西，具有強(qiáng)烈的市場(chǎng)消費(fèi)觀念、品牌意識(shí)。而逐漸成為中國消費(fèi)大軍的這些年輕人，他們?cè)谫徫锵M(fèi)習(xí)慣和觀念上的特點(diǎn)，直接或間接地影響著企業(yè)的營銷策略制定與發(fā)展。企業(yè)必須去迎合他們的消費(fèi)主張，創(chuàng)造出符合他們要求的產(chǎn)品才是打動(dòng)新消費(fèi)時(shí)代的營銷之道，才能贏得未來的主流市場(chǎng)。

　　二是強(qiáng)烈的個(gè)性主張。年輕人的消費(fèi)有著強(qiáng)烈地個(gè)性意識(shí)和獨(dú)立精神。需求也非常旺盛，對(duì)商品使用價(jià)值的要求，不再僅局限于滿足基本物質(zhì)需要，而轉(zhuǎn)向追求滿足心理需要，較為普遍地屬于自我滿足型消費(fèi)。他們對(duì)商品的審美要求更加凸顯自己時(shí)尚前衛(wèi)的個(gè)性和品味，他們更講究、挑剔商品的獨(dú)特設(shè)計(jì)和風(fēng)格、色彩等，同時(shí)要求商品富于變化、新穎奇特。只要新奇產(chǎn)品一問世，就能立刻找到年輕人的蹤影。但相反的，若某些商品過時(shí)淘汰，年輕人就會(huì)失去購買興趣。

　　三是網(wǎng)絡(luò)生活的依賴。在網(wǎng)上發(fā)布微博、圖片，以信息生活參與社會(huì)生活是年輕人網(wǎng)絡(luò)生活的特征之一。中國目前的微博數(shù)量成為全球第一大國，注冊(cè)數(shù)量超過4.5億。這樣微博不僅僅是一個(gè)窗口，更是個(gè)人與社會(huì)互動(dòng)的平臺(tái)。年輕人出生并成長于信息時(shí)代，近20年間，中國的信息網(wǎng)絡(luò)電子化發(fā)展異常迅猛，而面臨這種變化，最能適應(yīng)和接受的正是年輕人。隨著電腦和手機(jī)等電子產(chǎn)品的普及，很多年輕人的生活離不開網(wǎng)絡(luò)，離不開電腦和手機(jī)。在這樣的情況下，利用網(wǎng)絡(luò)元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品營銷已是企業(yè)必須要借助的制勝法寶。

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一定要抓住消費(fèi)心理的，不抓住消費(fèi)心理，即便你的產(chǎn)品質(zhì)量再好，產(chǎn)品功能再強(qiáng)，也勢(shì)必會(huì)給你的產(chǎn)品與消費(fèi)者之間挖了一條溝，這條溝就是當(dāng)下年輕人所講的時(shí)尚。有人解說時(shí)尚時(shí)，會(huì)把它當(dāng)成一種生活方式，它是一種對(duì)于生活的詮釋和理解，或是一種人生的追求。還有人認(rèn)為，時(shí)尚是一種精神，它代表著一種潮流，具有很強(qiáng)的未來性。所以，我們?cè)诋a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上還是要從多角度去賦予產(chǎn)品一些與現(xiàn)代社會(huì)接軌的時(shí)尚化元素，具體到包裝層面就是創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出符合年輕消費(fèi)者需求的外包裝。