故事營(yíng)銷是用于在產(chǎn)品相對(duì)成熟的階段，品牌塑造時(shí)采用故事的形式注入情感，增加品牌的核心文化，并在產(chǎn)品營(yíng)銷的過程當(dāng)中，通過釋放品牌的核心情感能量，輔以產(chǎn)品的功能性及概念性需求，進(jìn)而打動(dòng)消費(fèi)者的心靈，從而保持產(chǎn)品在穩(wěn)定上升的過程中有爆發(fā)性的增長(zhǎng)。
 
在品牌策劃專家看來，故事營(yíng)銷至少有如下幾個(gè)特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)：
 
故事營(yíng)銷能夠吸引眼球
 
當(dāng)海爾的張瑞敏怒砸冰箱的時(shí)候，他的眼球效應(yīng)也就有了，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)由“注意到消費(fèi)者”向“消費(fèi)者注意到”的轉(zhuǎn)變，顯然能夠吸引眼球自然也就能夠?qū)崿F(xiàn)讓“消費(fèi)者注意到”的目的。
 
故事營(yíng)銷能夠傳播產(chǎn)品核心品質(zhì)
 
張瑞敏為何要怒砸冰箱？故事營(yíng)銷背后用消費(fèi)者喜聞樂見、易于接受的方式傳遞產(chǎn)品的核心品質(zhì)，才能讓故事營(yíng)銷發(fā)揮其最大的優(yōu)勢(shì)。
 
故事營(yíng)銷容易造成流行
 
當(dāng)你的產(chǎn)品營(yíng)銷變成了時(shí)代的流行趨勢(shì)的時(shí)候，或者借助了時(shí)代流行趨勢(shì)的時(shí)候，你的故事就會(huì)被廣泛的傳播，成為經(jīng)典。
 
故事營(yíng)銷讓人很難忘記
 
要想保持企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，你的經(jīng)典故事必須源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，自然，讓消費(fèi)者輕易“忘不了”，你就贏了，這是故事營(yíng)銷能夠幫助到你的。
 
品牌策劃專家認(rèn)為成功企業(yè)中的品牌聯(lián)播與故事營(yíng)銷效應(yīng)也有不少相同之處，但企業(yè)品牌聯(lián)播效應(yīng)更注重網(wǎng)絡(luò)企業(yè)品牌推廣，可把企業(yè)以故事的形式聯(lián)播到互聯(lián)網(wǎng)上，從而讓企業(yè)做到故事營(yíng)銷。