1. 影響品牌架構(gòu)戰(zhàn)略選擇的內(nèi)外因素

外部影響因素：消費者對產(chǎn)品功能的重視程度；市場的同質(zhì)化程度；社會文化。 內(nèi)部影響因素：企業(yè)戰(zhàn)略；企業(yè)權(quán)力的集中程度；企業(yè)文化。

1. 影響品牌架構(gòu)戰(zhàn)術選擇的主要因素

產(chǎn)品對體現(xiàn)個性化特點的要求程度；企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌核心價值的兼容程度。

策劃提示

首先戰(zhàn)略層面：是選擇以企業(yè)品牌為主導的戰(zhàn)略還是以產(chǎn)品品牌為主導的戰(zhàn)略, 而后再從戰(zhàn)術層面上加以考慮，選擇何種具體的品牌架構(gòu)類型。

其次產(chǎn)品層面：保證品牌組合戰(zhàn)略的統(tǒng)一性，根據(jù)產(chǎn)品的具體特點、要求和企 業(yè)自身的情況，選擇最適合的品牌架構(gòu)類型，從而保證企業(yè)品牌戰(zhàn)略能得到最好的 發(fā)展。

再次類型層面：各品牌架構(gòu)類型之間并沒有清晰的界限劃分，不同的品牌架構(gòu)類 型也可在一個企業(yè)內(nèi)部因時、因地制宜地交替或并行使用。