1. 綠色品牌營(yíng)銷有助于創(chuàng)建環(huán)境友好型社會(huì)

營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展包括三個(gè)階段：第一階段，即經(jīng)濟(jì)起飛之前的營(yíng)銷階段。“三廢” 排放量很小，自然環(huán)境可以通過自身的潔凈能力凈化，環(huán)境質(zhì)量良好。第二階段，即 大量營(yíng)銷階段。“三廢”排放量增加，并且超過環(huán)境的自凈能力，環(huán)境污染開始出現(xiàn)。 第三階段，即綠色營(yíng)銷階段。一方面，隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式 的轉(zhuǎn)變，“三廢”排放量相對(duì)減少；另一方面，人們?cè)诮?jīng)歷了嚴(yán)重污染時(shí)期后，環(huán)境保 護(hù)的意識(shí)增強(qiáng)，人們不再為了低層次的生存需要而一味從自然界索取物質(zhì)財(cái)富，而是 有了愛護(hù)自然環(huán)境、美化自然環(huán)境的動(dòng)機(jī)與能力，這使得綠色營(yíng)銷活動(dòng)有了廣泛的社 會(huì)基礎(chǔ)。

綠色品牌營(yíng)銷活動(dòng)是企業(yè)在消費(fèi)者的生態(tài)環(huán)保意識(shí)日趨高漲、成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 中，以市場(chǎng)研究為基礎(chǔ)，為滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)的和潛在的綠色需求而實(shí)施的以綠色產(chǎn)品、綠 色價(jià)格、綠色渠道、綠色促銷為主要內(nèi)容的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。綠色品牌營(yíng)銷活動(dòng)需要解決好 以下三個(gè)問題：第一，消費(fèi)者綠色需求的影響因素、滿足方式等（即消費(fèi)者行為）；第 二，供應(yīng)商如何滿足并影響消費(fèi)者的綠色需求和綠色購買行為（即供應(yīng)商行為）；第三， 市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)如何協(xié)調(diào)供應(yīng)商和消費(fèi)者完成交易（即市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)行為）。

經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生的是經(jīng)濟(jì)效益（即物質(zhì)和服務(wù)上的福利），社會(huì)活動(dòng)產(chǎn)生的是社會(huì)效益 （即社會(huì)道德、社會(huì)責(zé)任和價(jià)值觀），自然資源和環(huán)境保護(hù)活動(dòng)產(chǎn)生的是一種生態(tài)效益。綠 色品牌營(yíng)銷活動(dòng)的外部經(jīng)濟(jì)性減輕了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)對(duì)生態(tài)的破壞程度，增強(qiáng)了環(huán)境的自我 修復(fù)能力，而環(huán)境質(zhì)量的改善減少了生產(chǎn)損失，提高了居民的健康指數(shù)，節(jié)約了藥費(fèi)等開 支，這些都可以計(jì)算并間接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。雖然目前有關(guān)社會(huì)效益和生態(tài)效益價(jià)值量化 的方法還很不完善，而且存在著忽視社會(huì)效益和生態(tài)效益價(jià)值量化的傾向，從而低估了社 會(huì)效益和生態(tài)效益的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但是這反而成了人們重視社會(huì)效益和生態(tài)效益、加強(qiáng)社會(huì) 效益和生態(tài)效益評(píng)估方法研究的理由。

1. 綠色品牌營(yíng)銷活動(dòng)是增進(jìn)社會(huì)福利，促進(jìn)入與自然、人與人和諧的有效手段

綠色品牌營(yíng)銷活動(dòng)是對(duì)資源不斷優(yōu)化配置的過程，是建立節(jié)約型社會(huì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)-消 費(fèi)的有效機(jī)制。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，作為經(jīng)濟(jì)主體的政府、企業(yè)、社會(huì)成員的消費(fèi)必然會(huì)受到資 源稀缺性的約束。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)，対應(yīng)著綠色品牌營(yíng)銷活動(dòng)中的 產(chǎn)品、渠道、價(jià)格和促銷，這一過程也正是資源從開發(fā)到使用的過程。在生產(chǎn)階段，綠色 品牌營(yíng)銷從消費(fèi)者的需求出發(fā)，決定生產(chǎn)什么產(chǎn)品和提供什么服務(wù)，需要利用什么資源, 從而避免了產(chǎn)品的盲目開發(fā)。在分配階段，綠色品牌營(yíng)銷提供產(chǎn)品和服務(wù)的流通渠道，保 證已經(jīng)使用的資源能夠分配到消費(fèi)者手中，從而避免了資源的浪費(fèi)。在交換階段，價(jià)格起 著至關(guān)重要的作用，價(jià)格這只看不見的手能夠調(diào)節(jié)資源的收益，用稀缺性高的資源生產(chǎn)的 產(chǎn)品和服務(wù)必然價(jià)格高，以此作為對(duì)該資源的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。在消費(fèi)階段，促銷不僅能促進(jìn)消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)潮流，還能在消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)方式方面影響消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)資源的利用 有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。