美國著名的品牌策劃大師奧格威曾認(rèn)為，決定品牌市場地位的最終力量是品牌自身的 個性特征，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。品牌的個性特征使產(chǎn)品或服務(wù)這種無生命的東 西變得具體、形象、人格化。消費(fèi)者對品牌的接受程度，主要取決于消費(fèi)者對品牌的感知 和理解程度。品牌的個性化能夠形成品牌差異，而個性差異明顯的品牌更容易脫穎而出。 品牌的個性化是通過品牌定位、品牌質(zhì)量塑造形成的。品牌的內(nèi)涵越豐富，則品牌的個性 化特征越明顯，品牌的優(yōu)越性越強(qiáng)，吸引消費(fèi)者的能力也越強(qiáng)。