包裝設(shè)計并不是企業(yè)主觀臆斷或者盲目追求個性的表現(xiàn)，而是企業(yè)在對產(chǎn)品定位、目 標(biāo)消費群體、銷售地域、銷售價格、市場營銷策略等方面進(jìn)行詳細(xì)分析之后，依賴具有創(chuàng) 意的整體視覺設(shè)計，對品牌個性進(jìn)行的塑造。對企業(yè)而言，包裝是企業(yè)進(jìn)行市場營銷的工 具，可以吸引消費者、促進(jìn)銷售。產(chǎn)品包裝文化可以提升品牌價值，因此包裝其實是一種文化積淀。