有些商家的商品不使用品牌，這些商品被稱(chēng)為無(wú)品牌商品。

不使用品牌的商品主要有以下幾種情形：（1）未經(jīng)加工的原料產(chǎn)品，如小麥、大豆、 棉花、礦砂、建筑用的沙石等；（2）很難形成獨(dú)特風(fēng)格的初級(jí)工礦業(yè)產(chǎn)品，如煤炭、生 鐵、普通鋼材、石灰等，不同生產(chǎn)者生產(chǎn)的這類(lèi)產(chǎn)品不易形成特色；（3）消費(fèi)者習(xí)慣上不 考慮品牌的商品，如大米、面粉、香料、水果等；（4）某些工藝簡(jiǎn)單、差異不大的小商 品、日雜用品，如陶瓷、普通用具、衛(wèi)生用品等；（5）一次性出售的商品，如一次性使用 的筷子、包裝袋等；（6）蔬菜、水果、肉類(lèi)食品、水產(chǎn)品等。

企業(yè)推岀無(wú)品牌商品，其主要目的是節(jié)省管理費(fèi)用、包裝費(fèi)用、廣告費(fèi)用，借此降低 成本，擴(kuò)大銷(xiāo)售。不過(guò)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、品牌商業(yè)價(jià)值的日益凸顯以及企業(yè)和消費(fèi) 者品牌意識(shí)的加強(qiáng)，品牌化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，品牌化越來(lái)越成為企業(yè)首先考慮的問(wèn)題。比 如，過(guò)去人們不太在意有無(wú)品牌的大米、面粉、大豆、食用油、水果、蔬菜和肉制品等商 品，現(xiàn)在也放在包裝袋內(nèi)并冠以品牌名稱(chēng)岀售。

盡管品牌化是商品市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，但對(duì)于個(gè)別企業(yè)而言，是否使用品牌還須考慮產(chǎn) 品的實(shí)際情況。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于那些在加工過(guò)程中無(wú)法形成一定特色的產(chǎn)品，由于產(chǎn)品的 同質(zhì)性很高，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)不會(huì)過(guò)多注意品牌；對(duì)于那些消費(fèi)者只重視式樣和價(jià)格而忽 視品牌的產(chǎn)品，品牌化的意義同樣也很小。未經(jīng)加工的原料產(chǎn)品以及那些不會(huì)因生產(chǎn)商不 同而形成不同特色的商品仍然可以使用無(wú)品牌策略，這樣可節(jié)省品牌設(shè)計(jì)、保護(hù)、宣傳的 有關(guān)費(fèi)用，降低價(jià)格，擴(kuò)大銷(xiāo)售；相反，其他商品則應(yīng)考慮使用品牌，以獲得品牌所帶來(lái) 的好處。