品牌作為一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，越來(lái)越為企業(yè)所重視，許多企業(yè)把經(jīng)營(yíng)管理品牌資產(chǎn) 當(dāng)成企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的首要任務(wù)。而且，在企業(yè)兼并、資產(chǎn)重組等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，品牌資產(chǎn)正 成為企業(yè)財(cái)務(wù)談判的重要內(nèi)容之一。

品牌資產(chǎn)是對(duì)品牌認(rèn)知度的綜合評(píng)價(jià)，包括該品牌的所有產(chǎn)品和服務(wù)的相對(duì)質(zhì)量、銷 售業(yè)績(jī)，以及客戶對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度、滿意度和尊重程度等。品牌資產(chǎn)的存在基礎(chǔ)是品牌 對(duì)市場(chǎng)的吸引力、號(hào)召力。品牌的知名度、美譽(yù)度越高，消費(fèi)者越愿意付出貨幣去消費(fèi), 企業(yè)的銷售額及銷售利潤(rùn)就越高。實(shí)業(yè)家山本一郎曾指出：“消費(fèi)者對(duì)商品品牌的忠誠(chéng)是 品牌資產(chǎn)價(jià)值的核心，擁有了品牌忠誠(chéng)度就意味著擁有了一批穩(wěn)定的消費(fèi)者。而品牌又是 企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，擁有了著名品牌就等于擁有了巨額財(cái)富。”