所謂品牌保護(hù)，就是對(duì)品牌所有人、合法使用人的品牌實(shí)施保護(hù)措施，以防范來(lái)自他 人的侵害和侵權(quán)行為。品牌保護(hù)包括品牌自我保護(hù)、品牌經(jīng)營(yíng)保護(hù)和品牌法律保護(hù)三個(gè)部 分。品牌保護(hù)的實(shí)質(zhì)是對(duì)品牌所包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，即對(duì)品牌的商標(biāo)、專利、商業(yè) 機(jī)密、域名等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。

品牌保護(hù)的任務(wù)是提高品牌的知名度和美譽(yù)度。品牌的知名度是保持品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 的重要條件。品牌一旦有了知名度，一些不法商人為追逐利益便會(huì)群起仿冒，因此，企業(yè) 利用法律制度保護(hù)自己的品牌，可以避免不法經(jīng)營(yíng)者故意造假仿冒，維護(hù)自己的合法權(quán) 益。品牌的美譽(yù)度是品牌保持旺盛生命力的關(guān)鍵，其核心是高品牌質(zhì)量，而開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新科 技成果是提高產(chǎn)品質(zhì)量的根本途徑。有關(guān)科技成果必須獲得《中華人民共和國(guó)專利法》的 保護(hù)，否則很快就會(huì)因被他人仿冒而失去市場(chǎng)。由此可以看出，商標(biāo)權(quán)、專利權(quán).、商業(yè)機(jī) 密權(quán)、域名權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是品牌保護(hù)的核心，品牌保護(hù)是品牌運(yùn)行中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán) 節(jié)，企業(yè)必須給予高度的重視。