所謂品牌自我保護(hù)，就是品牌的所有人、合法使用人主動(dòng)對(duì)品牌實(shí)行各 種保護(hù)措施、保護(hù)自己權(quán)益的行為。品牌經(jīng)營(yíng)者為提高企業(yè)效益，從容面對(duì) 來自各個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)，必須努力打造高知名度品牌。然而，品牌知名度越 高，品牌被侵權(quán)的威脅也就越大，技術(shù)失竊的可能性也就越高。品牌之間的 搏殺會(huì)使一些受利益驅(qū)動(dòng)的投機(jī)者釆取不正當(dāng)?shù)氖侄?，惡意搶注合法使用人?chuàng)覽編牌 的品牌，或者故意注冊(cè)與知名品牌相同或相似的商標(biāo)，嚴(yán)重?fù)p壞品牌經(jīng)營(yíng)者 的利益，因此，品牌經(jīng)營(yíng)者為使品牌健康成長(zhǎng)，必須注意提高品牌自我保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì) 品牌的保護(hù)。

品牌自我保護(hù)涉及品牌所有人、合法使用者的所有商業(yè)活動(dòng)和行為，貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng) 活動(dòng)的始終。因而，品牌自我保護(hù)不是一個(gè)獨(dú)立的行為，它是由品牌設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)等活 動(dòng)構(gòu)成的。