“馳名商標”是一個法律概念，是中國商標領域約定俗成的用以同英文“well-known mark” 一詞相對應的概念。1925年，《巴黎公約》在其修訂版本中加入第六條第二款，從 而正式引入“馳名商標”概念。其目的在于，當商標法規(guī)定的保護制度無法合理保護某一 商標時，運用馳名商標保護方法對其實施保護，以便使商標權人得到超越其依據(jù)商標法取 得的權利，阻止其他人以商標法允許的方式使用與其商標相同或者近似的商標。

為了使這種已經超越一般商標法原則的保護不至被濫用，法律對其做岀了嚴格限定， 只有當某一商標在市場上已經具有一定的特殊影響，以至于相關領域的普通消費者在見到 此商標時，一般不再對商品本身給予特別關注即可做出購買選擇，從而使這種商標的標識 作用已經超出其最初使用并取得商標權的商品時，即使另一商品生產者將其使用于完全不 同的商標權人生產的商品上時，同樣可能導致消費者對商品來源及其在其他方面與生產者 的關系產生誤認或混淆的，法律即應對這種使用加以制止，并賦予商標權人請求法律救濟 的權利。

我國國家工商行政管理總局發(fā)布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》規(guī)定，馳名商標是指 在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。相關公眾包括與使用商標所標示的某 類商品或者服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。在我國，想要獲得馳名商標保護的商標，必須事先報送商 標局、商標評審委員會，在被認定為馳名商標后，才能獲得高于其他商標的法律保護水 平。凡事先未獲得這種認定者.不論其本身的市場信譽如何，也不管被指控是以何種方式 使用相關商標的，更不管此種使用是否造成了消費者的誤認和混淆，均只能以普通商標權 加以保護。因此，作為一種特別保護，馳名商標的認定是以商標權人的請求為必要前提 的。對企業(yè)來說，應在條件成熟的時候，適時向商標管理機關申請認定馳名商標，要求得 到特別保護。需要注意的是，國際慣例在這一點上有所不同，國際社會對馳名商標的保護 更傾向于馳名商標遭受侵權后，由主管機關依據(jù)相關條款加以糾正，是一種事后的認定。