用一個(gè)公式簡(jiǎn)單來講:品牌全案=營(yíng)銷模式+品牌設(shè)計(jì)+傳播推廣營(yíng)銷模式是前置的，它界定全案的主體和載體。企業(yè)要做全案，首先要知道全案是做給誰看的吧，即企業(yè)要進(jìn)入的是哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)者是誰，從而確立市場(chǎng)主體，也就是我們所說的，知道自己是誰、知道自己能做什么、知道自己將來往哪里去？為此，在做全案以前，需要做大量的品牌診斷和品牌調(diào)研等工作，比如行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)分析、終端走訪、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶心理洞察等等。

在確定了細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)用戶之后，接下來就要決定用什么產(chǎn)品去打開這個(gè)市場(chǎng)，即產(chǎn)品定位。這部分涉及到產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么，產(chǎn)品怎么定價(jià)，通過什么渠道進(jìn)行分銷等。這就是市場(chǎng)方案中最核心的市場(chǎng)策略即：市場(chǎng)定位、受眾人群、產(chǎn)品定義（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣）等；簡(jiǎn)單來講，就是消費(fèi)者+產(chǎn)品有了核心市場(chǎng)策略的指引，確定了核心用戶和產(chǎn)品，接下來就可以做品牌方案了。