夢(mèng)工場(chǎng)品牌策劃設(shè)計(jì)：www.78rc.cn
2020-09-27 23:10:37
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1. 拿時(shí)間換空間
品牌一定要通過(guò)質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，用超過(guò)別的產(chǎn)品的使用壽命的時(shí)間換 取市場(chǎng)占有率，也就是用時(shí)間換得空間（市場(chǎng)占有率）。
2. 拿理性換感性
品牌必須通過(guò)合理的性價(jià)比感受來(lái)?yè)Q取愿意購(gòu)買(mǎi)的欲望，也就是通過(guò)帶著理性進(jìn)來(lái)，攜著感性出去的分析換得感性的依賴。
3. 拿沖動(dòng)換情緒
對(duì)于美的追求，人皆愛(ài)之。如果品牌沒(méi)有設(shè)計(jì)感，不夠時(shí)尚，一定不能 取得顧客的青睞。這種青睞更多的是一種偏好，把設(shè)計(jì)做好是以沖動(dòng)換得愉 悅情緒的生產(chǎn)要素。
4. 拿體驗(yàn)換名譽(yù)
如今，顧客體驗(yàn)已不是簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)與使用，而是從產(chǎn)品到售后的綜合體 驗(yàn)，甚至連快遞的服務(wù)感受都囊入了，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是用體驗(yàn)的口碑換得品 牌的名譽(yù)，傳播上稱之為美譽(yù)度。
5. 拿規(guī)模換授信
品牌的溢價(jià)能力從某種角度講就是顧客愿意多花錢(qián)的那個(gè)部分，也可以 說(shuō)是顧客愿意授信的部分，因?yàn)橐坏╊櫩筒辉甘谛沤o品牌，是不會(huì)為品牌溢 價(jià)埋單的，因此，品牌的規(guī)模（鋪貨率、占有率、知名度、企業(yè)規(guī)模）是獲 得顧客授信的條件。
6. 拿識(shí)別換品牌聯(lián)想
企業(yè)或品牌的識(shí)別，除了名稱、標(biāo)志、DNA外，還有品牌所傳播的核心 理念，這些識(shí)別要素，是換取品牌聯(lián)想最重要的部分，而品牌聯(lián)想是品牌定 位的根基，有了品牌聯(lián)想才有品牌。
7. 拿資源換時(shí)間
死在半路的品牌有非常多，除了那些剩下的，其他的都死了，因此，企 業(yè)或者品牌本身需要各種資源的博弈，才能換得品牌的時(shí)間，而科學(xué)的博弈 才能換得一個(gè)健康的品牌。
