(1 )塑造品牌形象是品牌策劃的主要任務(wù)

形象是品牌的靈魂，塑造出一個(gè)理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力， 而品牌的目標(biāo)形象假如塑造得不合理，將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的失敗。只有正 確地塑造品牌形象，品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)才顯得有意義，所以首先必須對(duì)品牌目標(biāo)形象進(jìn)行 科學(xué)的設(shè)計(jì)策劃，盡可能地設(shè)計(jì)出一個(gè)理想的品牌形象來(lái)。

(2) 品牌心理形象是品牌形象系統(tǒng)中最核心形象

在品牌的形象系統(tǒng)中，最核心的形象就是品牌的心理形象，它是品牌形象系統(tǒng)中 最深層的形象，是品牌的靈魂形象，然后才是品牌的社會(huì)形象、文化形象、情感形象、 功能形象和外觀形象。

(3) 品牌形象策劃的最終目的是被消費(fèi)者所認(rèn)同

品牌形象策劃的最終目的，是要讓品牌的目標(biāo)形象能夠被消費(fèi)者所認(rèn)同，能夠與 消費(fèi)者的心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的共振，只有這樣的品牌形象才是成功的形象，這樣的品牌才 是有價(jià)值、有生命力的品牌。