研究人類社會發(fā)展不同時期的品牌現(xiàn)象，從遠(yuǎn)古時代的圖騰、標(biāo)記到19世紀(jì)之前的 標(biāo)志、招牌及至19世紀(jì)后大量出現(xiàn)的商標(biāo)，從中我們會發(fā)現(xiàn)一些共通的品牌屬性，即標(biāo) 記、標(biāo)志、符號、商標(biāo)等構(gòu)成了品牌重要的視覺元素，而這些元素的存在只是為了藉此 識別不同商家并使之與競品相區(qū)隔e如我國北宋時期，山東濟(jì)南有一家專造功夫細(xì)針的 劉家針鋪，門前有一只玉兔，針鋪就以“白兔”作為品牌標(biāo)志，標(biāo)志的主體是一只白兔 持杵搗藥的圖形，圖形兩側(cè)印有“認(rèn)門前白兔為記”的說明。美國“象牙牌”（IVORY） 香皂的品牌來歷也可詮釋近代品牌的含義。寶潔公司（P&G）的創(chuàng)始人和普羅克特（W. Procter ）和甘布爾（J. Gamble ）開辦了一家專門制造肥皂的小公司，名稱就用他倆名字 的頭一個字母P和G,于是公司的名字就叫PG公司。普羅克特聘請自己的哥哥當(dāng)技師， 研制潔白美觀的肥皂。經(jīng)過一年的精心研制，一種潔白的橢圓肥皂出現(xiàn)在他們的面前。 普羅克特和甘布爾欣喜若狂。像面對剛剛誕生的嬰兒一樣，該給它起一個什么動聽的名 字呢？普羅克特煞費苦心，日夜琢磨。星期天，普羅克特來到教堂做禮拜，一面想著為 新肥皂命名的事，一面聽神甫朗讀圣詩：“你來自象牙似的宮殿，你所有的衣物沾滿了 沁人心脾的芳香……”普羅克特心頭一熱：“對！就叫’象牙肥皂’。'象牙肥皂’潔 白如玉，名稱又語出圣詩，能洗凈心靈的污穢，更不用說外在的塵埃了。”美好的產(chǎn)品， 圣潔的名字，誰能不愛？ P&G公司為此申請了專利，并以“IVORY”為商標(biāo)進(jìn)行銷售。