企業(yè)在經(jīng)營(yíng)品牌，必然會(huì)為之制定一個(gè)高尚的理念，它能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌(與市場(chǎng))優(yōu)勢(shì)地位的觀念。它融合了核心概念和延伸概念，要保持品牌理念概念的統(tǒng)一和完整，需要企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程方方面面都嚴(yán)格執(zhí)行,具體包括企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域、企業(yè)形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品風(fēng)格(時(shí)尚、新潮、動(dòng)感)等等的一致。企業(yè)要想構(gòu)建獨(dú)特的品牌理念，標(biāo)明自身獨(dú)特個(gè)性，突出企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性，要做到品牌理念必須與行業(yè)特征相吻合，與行業(yè)特有的文化相契合；在宣傳推廣時(shí)，應(yīng)該充分挖掘企業(yè)原有的品牌理念，并賦予其時(shí)代特色和個(gè)性，使之成為推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)力；要能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，體現(xiàn)自己的品牌風(fēng)格。

品牌理念是企業(yè)希望的承載，凝聚著員工的汗水，更是一種源源不斷的支撐品牌的力量。在企業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持過(guò)程中，品牌理念讓產(chǎn)品有了特征，讓品牌在發(fā)展過(guò)程中有了文化，成就了消費(fèi)者的向往。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間自我沉淀，與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，品牌理念所倡導(dǎo)的價(jià)值觀影響力也就逐漸加大，隨之也就引導(dǎo)了一種生活。隨著品牌市場(chǎng)的擴(kuò)大，影響力的擴(kuò)大，以往所堅(jiān)持的理念，站在消費(fèi)者角度，就轉(zhuǎn)變成了一種品牌的精神。因此,品牌理念是消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌精神的基礎(chǔ)，在長(zhǎng)期堅(jiān)持過(guò)程中，它可以引發(fā)品牌精神的形成。

百事可樂(lè)的品牌理念是“渴望無(wú)限”，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，寓意是對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)和理想是無(wú)限的，他們可以盡情地遐想和追求。為了推廣這一理念，百事選擇足球和音樂(lè)作為品牌基礎(chǔ)和企業(yè)文化載體，在廣告和社會(huì)公益活動(dòng)中借助邁克爾•杰克遜、張國(guó)榮、布蘭妮、王菲、羅志祥、蔡依林等一大批明星作為品牌代言人，極力倡導(dǎo)企業(yè)文化所提倡的青春活力精神，廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受。