1. 品類定位

品類定位就是以一個新的理念或概念包裝產(chǎn)品或服務(wù),使品牌在消費(fèi)者心智中占位,形成一全新的品類，甚至造成一種思維定勢，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，使其產(chǎn)生購買欲望的定位策略。如統(tǒng)一鮮橙多。

2. 情感定位

這種定位策略是指運(yùn)用產(chǎn)品直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而進(jìn)行定位，以消費(fèi)者的情感為訴求，用一定的情感喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴，適應(yīng)或改變消費(fèi)者心理。它是基于消費(fèi)者感性的這一重要屬性。在產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭態(tài)勢下，情感定位策略特別突出。如哈根達(dá)斯的“愛她就請她吃哈根達(dá)斯”、南方黑芝麻糊的“一股濃香,一縷深情”、孔府家酒的“叫人想家”等情感定位。

3. 文化定位

文化定位是指將文化內(nèi)涵融入品牌，形成文化上的品牌差異的品牌定位策略。這種文化定位不僅可以有力提升品牌的品位，而且使品牌形象更加獨(dú)具特色。產(chǎn)品的功能與屬性容易被模仿，而品牌的文化卻很難模仿。品牌文化定位按照文化內(nèi)容的不同又分為以下兩種定位策略。

•以民族精神為代表的歷史文化

這種策略將本民族的民族精神和歷史文化滲透到產(chǎn)品品牌中，使消費(fèi)者認(rèn)為該品牌就是該民族的產(chǎn)品，從而提高品牌影響力和向心力。如哈雷摩托車代表著自由奔放桀鷲不羈的美國自由精神；奔馳汽車詮釋著“組織嚴(yán)謹(jǐn)、品質(zhì)高貴和極富效率的德國文化”；豐田汽車代表著“企業(yè)、家族”的日本文化；中國的白酒品牌多借中國文化進(jìn)行定位，如舍得酒倡導(dǎo)“舍得精神”、小糊涂仙酒將鄭板橋的“難得糊涂”的名言融入酒中。

•以企業(yè)經(jīng)營理念為代表的現(xiàn)代文化

這種定位策略將企業(yè)自身的經(jīng)營理念融入產(chǎn)品品牌中，用具有鮮明特點(diǎn)的經(jīng)營理念作為品牌的定位訴求，并在品牌營銷的每個環(huán)節(jié)上向消費(fèi)者傳播。如海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”、格力“讓世界愛上中國造”等。成功的文化定位不但宣傳了企業(yè)的經(jīng)營理念，更重要的是讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生了文化認(rèn)同感，加強(qiáng)了品牌的美譽(yù)度及消費(fèi)者的忠誠度。