(一) 是企業(yè)精神的象征

隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，全球化進程的不斷推進，企業(yè)之間的競爭越加激烈，越來越多的企業(yè)開始意識到標志對于企業(yè)的重要性，開始重視標志的設(shè)計質(zhì)量，甚至是花費重金來聘請專業(yè)的設(shè)計人員進行專門設(shè)計。那么，為什么企業(yè)對于標志設(shè)計這么重視呢？其主要原因是因為標志設(shè)計是企業(yè)精神文化的象征。誠然，一個企業(yè)就是發(fā)展得再快、獲取的利潤再多，如果沒有樹立企業(yè)的精神，那么這個企業(yè)則是一個無魂的企業(yè)，企業(yè)自然而然地就缺乏向心力，企業(yè)員工也不會有長久的忠誠度，企業(yè)也就很難有長久的發(fā)展。而標志就像草原人信奉“狼圖騰”一樣，整個草原民族追逐著狼的腳步，學(xué)習狼的精神，使整個草原民族具備狼的野性、狼的智慧、狼的忠誠等狼所具備的優(yōu)良品質(zhì)。標志作為企業(yè)的圖騰，它也將是企業(yè)的精神文化之所在，企業(yè)將以標志設(shè)計中所蘊涵的企業(yè)精神為動力，鼓勵著企業(yè)員工為企業(yè)的發(fā)展共同努力?？梢?，標志設(shè)計代表著企業(yè)精神文化的象征。

（二） 品牌標志生動形象，讓消費者容易識別

不識字的幼童看到麥當勞金色的“M”標志，便想到要吃漢堡包；喜歡汽車的幼童看到四個相連的圓圈知道是奧迪，看到三叉星的標志會知道是奔馳。這些簡潔形象的標志使消費者十分容易識別的品牌，從而在第一眼就能徹底將其與其他的品牌產(chǎn)品區(qū)別開來。

（三） 品牌標志能夠引發(fā)消費者的聯(lián)想

風格獨特的標志能夠刺激消費者產(chǎn)生美好的幻想，恰當?shù)貍鬟_出品牌的定位、價值觀和目標消費者的形象，使他們從中找到歸屬感，從而對該品牌產(chǎn)品產(chǎn)生美好的印象，

“愛詩”沐浴露設(shè)計在玫瑰花瓣上的標簽、華美飄逸的字體、質(zhì)地柔潤的觸感，使它傳達出了對都市年輕女士的生活的關(guān)懷和體貼，從而贏得她們的鐘愛。“星巴克”則從體驗消費者的角度出發(fā)，設(shè)計的“雙尾魚女神”標志充滿異域風情，富有浪漫色彩，能夠引發(fā)消費者的聯(lián)想。

（四） 品牌標志能夠提高品牌附加價值

在品牌具有內(nèi)在的高品質(zhì)前提下，包裝設(shè)計和品牌標志的不同將會帶來顧客對品牌產(chǎn)品認知價值的差異。在白酒領(lǐng)域，“水井坊”貼花工藝創(chuàng)新型的用到了包裝上，再加上文物保護認證、地方風物的描繪圖、“世界之星”設(shè)計大賽等附加因素的支持構(gòu)建起了獨特的品牌形象，從而打開了高端市場。

（五） 品牌標志有利于企業(yè)進行品牌宣傳

品牌標志最直接、最有效的廣告工具和手段，品牌宣傳可以豐富多彩，各種藝術(shù)化、擬人化、形象化的方式均可以采用，但核心內(nèi)容應(yīng)該是標志。企業(yè)應(yīng)通過各種宣傳手法讓消費者認識標志、區(qū)別標志、熟悉標志、喜愛標志，不斷提高品牌標志機器所代表的品牌知名度和美譽度，啟示和激發(fā)消費者的購買欲望直至形成購買行為。