品牌形象首先對(duì)應(yīng)的是品牌的價(jià)值和品質(zhì)，表達(dá)的是對(duì)市場(chǎng)“好品質(zhì)”的認(rèn)知，產(chǎn)品或服務(wù)不僅要好用，還要好看，產(chǎn)品美學(xué)日益成為一種重要的生產(chǎn)力，無(wú)論是小雄小家電還是小米電器，其工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、營(yíng)銷形象都高于傳統(tǒng)小家電品牌，而中國(guó)茶葉品牌整體形象很差，可以算是高端消費(fèi)產(chǎn)品，卻只能賣農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格，非?？上?。

品牌的渠道形象

線上線下終端的形象是決定產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵因素。包括我們的代理店，都是我們的渠道形象。貨架展示和淘寶店鋪的描述、店鋪裝修風(fēng)格等，無(wú)形中向消費(fèi)者傳遞品牌口碑和信任。如果我們?cè)诜▏?guó)賣依云礦泉水，卻把它放在塵土飛揚(yáng)的小鎮(zhèn)街邊店，我們可以想象它的銷售情況。

品牌形象和企業(yè)形象也密切相關(guān)。企業(yè)是品牌的母體和制造者，包括一些銀行、保險(xiǎn)、教育機(jī)構(gòu)，基本上都是企業(yè)，是品牌，所以樹立良好的企業(yè)形象非常重要。

打造企業(yè)形象，第一步是建立企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，也就是我們所說(shuō)的VI、BI、MI系統(tǒng)。VI指形象識(shí)別，BI指行為識(shí)別，MI指心智認(rèn)同。這些維度可以說(shuō)是從企業(yè)文化和基因的角度對(duì)形象進(jìn)行深度塑造，提煉出企業(yè)使命和愿景價(jià)值觀，外化為明確的視覺(jué)方案，將對(duì)企業(yè)的規(guī)范化管理、提高企業(yè)內(nèi)部效率產(chǎn)生良好的驅(qū)動(dòng)力。