品牌的渠道形象

線上線下終端形象是決定產(chǎn)品動銷的關(guān)鍵因素。包括我們的代理商門店，都是我們的通路形象。

貨架的陳列、亞馬遜、淘寶網(wǎng)店的寶貝描述、店鋪裝修風格等，無形中都向消費者傳遞品牌聲譽與信賴。如果我們賣的是法國依云礦泉水，卻把它擺在布滿灰塵小鎮(zhèn)士多店，那可想而知它的銷售情況了。

品牌形象與企業(yè)形象也是息息相關(guān)的。企業(yè)是品牌的母體，是品牌的制造者，包括一些銀行、保險、教育機構(gòu)，那基本都是企業(yè)即品牌了，所以建立好企業(yè)形象非常重要。

打造企業(yè)形象，首先是建立企業(yè)形象識別系統(tǒng)，也就是我們所謂的VI、BI、MI系統(tǒng)，VI是指形象識別，BI是行為識別，MI是理念識別。這幾個維度可以說是從企業(yè)的文化基因角度深層次塑造形象，提煉出企業(yè)的使命愿景價值觀，把它外化為顯性的視覺方案，對企業(yè)的規(guī)范化管理，提高內(nèi)部效能都能產(chǎn)生很好的驅(qū)動力。