每個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展過程都離不開營(yíng)銷，營(yíng)銷的最終目的是把品牌和產(chǎn)品推出去，所有策略錯(cuò)誤的營(yíng)銷都是耍流氓，營(yíng)銷的成功與否也通常與企業(yè)的生存利益息息相關(guān)。品牌營(yíng)銷有多種方法，下面，夢(mèng)工場(chǎng)就來仔細(xì)講解四個(gè)品牌營(yíng)銷的常用思路。

一是事件營(yíng)銷，也就是利用熱門事件作為爆破點(diǎn)，其他資源跟上從而形成熱點(diǎn)和討論度。品牌企業(yè)基本走的都是這個(gè)路子，也就是常見的市場(chǎng)人營(yíng)銷套路。熱門事件可以人造，也可以借勢(shì)。這類營(yíng)銷可以迅速抓住受眾癢點(diǎn)，成本也較低，業(yè)內(nèi)常說的四兩撥千斤就這么回事了。

但同時(shí)因?yàn)槭录臅r(shí)間、地點(diǎn)和爆點(diǎn)稍縱即逝，這需要強(qiáng)烈的市場(chǎng)敏銳度，也有很多熱門的營(yíng)銷事件是偶然因素發(fā)生，并后續(xù)迅速應(yīng)對(duì)成功的。例如“活該韓都衣舍事件”，業(yè)內(nèi)一直有所爭(zhēng)論，我也沒去深入核實(shí)，但是個(gè)人認(rèn)為還是偶然導(dǎo)火因素居多。

二是社會(huì)化媒體營(yíng)銷，這類營(yíng)銷的特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)、溝通充分、社區(qū)化標(biāo)簽明顯。社交網(wǎng)絡(luò)甚至可以說正在蛻變成一種媒體。這個(gè)媒體的內(nèi)容產(chǎn)生者可以是全職編輯，也可以是普羅大眾；更具重要意義的是，這個(gè)媒體的渠道是由集中式分發(fā)渠道與每個(gè)接受信息的用戶組成的，而后者往往起到更大的作用，這便是社會(huì)化媒體最大先天優(yōu)勢(shì)。

它與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最大的區(qū)別就是營(yíng)銷里包含了銷售，甚至可以說這類營(yíng)銷就是為銷售服務(wù)的?；厥?016年，對(duì)市場(chǎng)人來說確實(shí)是迷茫的一年，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，隨著新媒體等多樣傳播渠道的越發(fā)完善，原本簡(jiǎn)單有效的營(yíng)銷方式失效了，那些熟悉的門戶網(wǎng)站投錢砸個(gè)banner，那些熟悉的豪氣硬廣和流量位完全失效了。其實(shí)，我們?cè)鐟?yīng)該明白，營(yíng)銷不能再被外衣和過程麻痹，我們應(yīng)直至核心，營(yíng)銷就是品牌運(yùn)營(yíng)加銷售。品牌運(yùn)營(yíng)在前，銷售在后，而品牌就是為銷售服務(wù)的。從這個(gè)角度來講，社會(huì)化媒體營(yíng)銷來的順時(shí)且順勢(shì)。

三是借勢(shì)或者說合作營(yíng)銷。2016年是碎片化的一年，無論大眾的學(xué)習(xí)還是信息接收渠道，完全碎片化。市場(chǎng)人也漸漸發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的資源投放也是碎片化、分散化投放收益更高，這是因?yàn)橛脩舻臅r(shí)間和工具由報(bào)紙電視轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端，而且全民互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)也要求我們拋棄集中的信息傳遞模式，改向更多元化、自由度更高的分散傳播模式。

我們不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)中一個(gè)一個(gè)的自然人個(gè)體組成了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳達(dá)分發(fā)渠道，內(nèi)容我感興趣就傳下去，不感興趣，到我這里終止，再也不只是以前我們熟悉的頁(yè)面、流量和超鏈接了。這種新趨勢(shì)和新特點(diǎn)要求我們不能閉門造車，更不能和以前一樣只用自己的專業(yè)、專用傳播渠道，尤其是對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來說更是事關(guān)生死。

四是利用產(chǎn)品本身進(jìn)行營(yíng)銷，用包裝、文案、情懷、甚至與配送方式等產(chǎn)品上下游各個(gè)環(huán)節(jié)的可抓取點(diǎn)來做文章。比如杜蕾斯、三只松鼠、凡客、小明、江小白等等，這類營(yíng)銷有一定的產(chǎn)品性質(zhì)要求，產(chǎn)品特質(zhì)決定了營(yíng)銷效果，流通品想這么玩就要調(diào)整自己的市場(chǎng)策略，緊緊抓住自己的小部分受眾，這類受眾通常有著共有的情懷或特質(zhì)，這類受眾一旦做出選擇黏性會(huì)非常強(qiáng)。

當(dāng)然，產(chǎn)品本身不變，不斷利用產(chǎn)品的營(yíng)銷手段來激發(fā)企業(yè)和品牌活力的企業(yè)也有很多，比如德芙、士力架、綠箭、益達(dá)、奧利奧等等?？傊總€(gè)企業(yè)都需要找到適合自身發(fā)展的營(yíng)銷武器來武裝上陣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永占上風(fēng)。

夢(mèng)工場(chǎng)商業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)作為星城一家本土知名品牌策劃公司，一直致力于為湘商加油，助力湖湘品牌發(fā)聲，目前合作品牌有辣妹子、白沙溪、怡生供暖、老鳳祥、海王星辰、絕味鴨脖、三一重工等，在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“品牌陪伴服務(wù)”，以其多年在品牌行業(yè)的深耕細(xì)作以及獨(dú)到深刻的品牌觀點(diǎn)，為全國(guó)有夢(mèng)想的品牌提供最為全面、貼心、實(shí)用的一站式品牌服務(wù)，陪伴品牌成長(zhǎng)，成就品牌夢(mèng)想。想了解更多，可以關(guān)注公眾號(hào)“夢(mèng)工場(chǎng)商業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”，或撥打全國(guó)品牌服務(wù)熱線400-680-8480。