品牌全案策劃對企業(yè)的重要性

       
相信很多人都存在這樣的疑問，為什么有些同類的產(chǎn)品，質(zhì)量和技術(shù)上相差不多，知名品牌的價格卻比較貴。自己的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品差不多，為什么會賣不過人家？也有很多公司運營多年并沒有實質(zhì)性成長。

其實很簡單，發(fā)展型企業(yè)若想做大做強，實力是一部分，但還是需要宣傳的力量，需要專業(yè)的品牌策劃公司來做全案策劃?，F(xiàn)在的商品就是在奪人眼球之際成功占領(lǐng)市場，正是如此才會需要品牌全案策劃。下面就介紹下品牌全案策劃的相關(guān)問題。

品牌策劃一些常見問題：

疑問一：塑造品牌需要大批資金嗎?

創(chuàng)立品牌、展開品牌不是為了花錢， 是為了獲取投資回報。品牌樹立并不是很多人理解的巨額廣告費，它是一個循序漸進(jìn)的過程。廣告只是樹立品牌的體例之一。只需在向消費者傳達(dá)品牌的價值時，奉行和暗示品牌的意義。就是創(chuàng)建品牌，步步為營，精確定位，采用適宜的傳達(dá)方式，有效使用資金，創(chuàng)建獨一無二的品牌。

疑問二：沒有自立產(chǎn)物,企業(yè)也可以塑造品牌嗎?

這是中小型企業(yè)共同面對的問題。沒有自立產(chǎn)物，就像貿(mào)易公司、OEM公司。產(chǎn)物的形式是多樣的，但可以顛覆無形的產(chǎn)品來塑造品牌。就像蘇寧、國美沒有自立產(chǎn)物，一樣有品牌。

疑問三：產(chǎn)品銷量很好，卻無法沉淀品牌。

　　
關(guān)鍵是有沒有品牌認(rèn)識。宣傳與實際產(chǎn)品相配合，逐漸拓展銷量，同樣按照品牌建立的規(guī)律、方向去塑造品牌形象，久而久之深入人心。

疑問四：誰來負(fù)責(zé)發(fā)展型企業(yè)的品牌策劃。

　　
品牌的設(shè)想、奉行與管理，誰來負(fù)責(zé)？品牌的建立是一項復(fù)雜的、專業(yè)的、長期的任務(wù)，觸及企業(yè)和產(chǎn)品本身的剖析來提煉出獨特的賣點；觸及市場情況的剖析來規(guī)避風(fēng)險、抓住機緣；觸及消費者消費行為的剖析來投其所好。這些都需要一支專業(yè)的團隊來負(fù)責(zé)。要么追求協(xié)作，要么自我組建。

什么是品牌全案策劃？

品牌全案策劃應(yīng)該包含以下幾大方面：品牌市場調(diào)研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計與創(chuàng)意、銷售終端生動化創(chuàng)意與設(shè)計、影視廣告的創(chuàng)意、平面設(shè)計廣告的創(chuàng)意與策劃、產(chǎn)品招商全程策劃、企業(yè)銷售管理體系、企業(yè)銷售隊伍培訓(xùn)等等。

       
品牌的市場調(diào)研工作是整套品牌全案策劃的基石，只有充分掌握產(chǎn)品特點、消費者需求、市場變化，才能精準(zhǔn)的找到品牌的定位，推出符合市場的全新品牌；品牌整合策劃和市場營銷策劃是根據(jù)市場調(diào)研返回的結(jié)果進(jìn)行分析，做出準(zhǔn)確的品牌策劃并指定出產(chǎn)品品牌在后續(xù)階段進(jìn)入市場的一系列市場營銷策劃，這個部分非常重要，是整套品牌建設(shè)和發(fā)展的核心關(guān)鍵；企業(yè)視覺識別設(shè)計系統(tǒng)是企業(yè)內(nèi)部視覺形象上進(jìn)行了整理后的統(tǒng)一，而產(chǎn)品包裝設(shè)計是直接對銷售終端產(chǎn)品的品牌建設(shè)；影視和平面廣告是品牌推廣的多樣化推廣手段，也是重中之重。