獨(dú)立品牌架構(gòu)的含義和獨(dú)立品牌架構(gòu)的優(yōu)勢

獨(dú)立品牌架構(gòu)指在不同的產(chǎn)品市場類別使用不同的品牌，這些品牌彼此之間是相 互獨(dú)、單不關(guān)聯(lián)的，每個(gè)品牌都以在某個(gè)目標(biāo)市場施展自己最大的影響力為核心。... ...

2019/12/12 閱讀全文

主品牌與副品牌關(guān)系

主品牌是指主品牌在各個(gè)領(lǐng)域扮演著主要驅(qū)動(dòng)者的角色；副品牌在促成購買決 策和使用經(jīng)歷方面僅扮演著次要的角色。... ...

2019/12/12 閱讀全文

設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)的作用

品牌架構(gòu)主要在界定業(yè)務(wù)范圍和業(yè)務(wù)重點(diǎn)，讓消費(fèi)者清晰地認(rèn)知品牌，進(jìn)行有效 的品牌延伸和品牌區(qū)隔，擴(kuò)大品牌的資產(chǎn)，防范品牌風(fēng)險(xiǎn)等方面發(fā)揮作用。... ...

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影響品牌架構(gòu)選擇的因素

外部影響因素：消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的重視程度；市場的同質(zhì)化程度；社會文化。 內(nèi)部影響因素：企業(yè)戰(zhàn)略；企業(yè)權(quán)力的集中程度；企業(yè)文化。... ...

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為什么會產(chǎn)生品牌架構(gòu)的問題

品牌架構(gòu)(brand structure )是指企業(yè)中不同產(chǎn)品品牌的組合，它具體規(guī)定f各 個(gè)品牌的作用、各品牌之間的關(guān)系，以及各品牌在各自品牌體系中扮演的不同角色... ...

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