當創(chuàng)新變得非常必要的時候，創(chuàng)新本身所代表的意義就顯得更加重要。有時候我們太熱衷與創(chuàng)新把字母重新設計得曼妙纖細華麗優(yōu)美，任由這個趨勢發(fā)展的話這些文字很有變成不易識別的異類信息，保持著清醒的思路通過細節(jié)的調整讓它們的組合變成更易識別和更具有某種特質和傾向性的視覺符號，大概這是設計之所以存在的理由吧。
無數(shù)細微之處的創(chuàng)新，在已有的字體基礎上創(chuàng)造出一個更好的更優(yōu)化的，更容易被識別的字體相對于我們今天為之努力的互聯(lián)網(wǎng)產品，有著某種相同的特性：
每個字母，每個交互的細節(jié)都存在著可以被優(yōu)化的機會點，我們在
品牌設計的過程中不斷地體悟、分析和權衡這些細小的點，一個人或一個團隊對每個細微的點都有著不同的理解，不同的人會有不同的處理方式，每個點的不同處理方式都會在一定的程度影響到整個產品的性格。再加上一個時間維度來看，每個細微點出現(xiàn)的時間不同，或者是領悟到這個細微點的時間不同，這樣，設計似乎就變成了一個千頭萬緒而且沒有終點的工作。這時的我們大可不必煩躁，不要煩惱，平靜地來看看這個的老頭用鉛筆在紙上描繪出來的那一股股雋永的線條，體味一種帶著執(zhí)著的優(yōu)雅吧。
已經有了那么多好看的字體，如何要有新的設計?新的設計有何存在的理由?
簡單的回答這個問題可以歸結為2個字“定制”，經過設計的字母會針對不同的品位，不同的性格，不同的狀態(tài)，是一個獨一無二的標識。所有的公司都需要與行業(yè)中的其他公司區(qū)別開，需要去契合某個人群的獨特品味。字號、間距、結構……有時這些細微的差別就會造就完全不同的印象。設計一個Logo有很豐富的視覺語言，然而就算如此要表達一個抽象的概念都需要付出非常大的努力。要單單通過字體的細微變化來給人一種更友好的視覺和認知體驗的難度就可想而知了。
