廣告定位理論是廣告創(chuàng)意法則中較為代表性的一種法則。它是關(guān)于把握和確定廣告主題及內(nèi)容的專業(yè)理論，是關(guān)于科學(xué)有效的提高廣告效果及價值的學(xué)說。廣告定位理論產(chǎn)生于世界經(jīng)濟發(fā)展的大時代背景中，在以“獨特的銷售說辭”向消費者提供購買建議的思想下產(chǎn)生的。廣告定位是指在企業(yè)的產(chǎn)品價值服務(wù)方式和經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，通過廣告創(chuàng)意及宣傳手段、方式來尋求企業(yè)及產(chǎn)品在大眾生活中存在的價值。廣告的“建議”或“勸說”功能，即是找出所推薦產(chǎn)品的品牌特點、獨有的優(yōu)勢及利益，通俗的說就是“賣點”。產(chǎn)品定位是廣告定位的基礎(chǔ)，向消費者傳達產(chǎn)品的好處與利益是廣告的任務(wù)。定位的原則是扎訂一套傳播策略，抓住消費者的心，讓產(chǎn)品占據(jù)消費者心里位置。無論采取什么樣的表達方式和制作手段，都要達到既定的目標(biāo)。從目的出發(fā)，切實做到定位準(zhǔn)確，才能夠發(fā)揮廣告的威力。

定位理論的開創(chuàng)者是阿爾·里斯（ Al ries）和杰克·特勞特（ Jack trout）。“定位”一詞源自二人1972年所著《定位論：頭腦爭奪戰(zhàn)》（ Positioning The battle for your mind）。1972年，在美國廣告權(quán)威雜志《廣告時于代》（ Advertising age）上刊登了 Al ries和 Jack trout的文章《定位理念時代的到來》（ The positioning era cometh）。這篇文章首次提出了定位理念。關(guān)于定位論的實質(zhì)內(nèi)涵，作者在其后的文章中說道：“市場定位并不是你對一件產(chǎn)品做些什么，而是你在潛在消費者的心目中做些什么。也就是說，你必須為產(chǎn)品在潛在消費者的心目中確定一個適當(dāng)?shù)奈恢谩?rdquo;廣告定位是創(chuàng)意產(chǎn)生的前提，也就是說，它在設(shè)計中起到了既定目標(biāo)的作用，創(chuàng)意是圍繞定位來完成的，通過準(zhǔn)確定位使創(chuàng)意有效發(fā)揮其作用，達到廣告宣傳目的。