本期分享關(guān)于品牌VI的一些知識，很多人以為做VI延展就是照著一套已有的模板把LOGO、文字、顏色替換一下，改改尺寸什么的……其實(shí)，這只是圖省事的做法，并沒有真正理解VI規(guī)范的意義。
VI對于一個企業(yè)的品牌來說是非常核心的視覺部分，VI與LOGO好比一個人身體與臉的關(guān)系，而VI實(shí)際場景的落地指導(dǎo)和品牌理念相當(dāng)于這個人的動作和靈魂。所以，完整的品牌體系意識是非?？简?yàn)設(shè)計師的職業(yè)態(tài)度。
在VI圖形延展應(yīng)用案例中最經(jīng)典也是最成功的要屬可口可樂了，甚至在某些場景中不需要出現(xiàn)LOGO（如下圖），也能強(qiáng)烈感受到這個品牌涌動激情的生命力。
那么，為什么可口可樂對于消費(fèi)者有這么強(qiáng)的品牌形象植入？VI圖形延展又該如何很好的滲透到品牌里？
要學(xué)習(xí)VI首先要了解什么是CI。CI具體組成部分包括：理念識別(MI)，行為識別(BI)，視覺識別(VI)。CI是Corporate Identity System首字母縮寫，也叫CIS，意思是“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”。
在CIS的三大構(gòu)成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI與VI表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。
而本期重點(diǎn)要分析的關(guān)于VI圖形延展（視覺識別Visual Identity）是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的視覺符號，從而塑造出獨(dú)特性的企業(yè)形象。本期分享內(nèi)容雖然不像前幾期那么偏教程實(shí)操，但也是對
品牌設(shè)計師最重要也是很容易疏忽的知識體系。
以品牌標(biāo)識的圖形特征進(jìn)行VI延展
VI延展的形式很多，eika這個品牌在LOGO上重點(diǎn)對字母的筆畫進(jìn)行半圓切，并將這種半圓切的圖形特征貫穿到整個VI延展中，甚至有獨(dú)立的一套字體和符號。
對于VI延展，如果能提取到一個非常獨(dú)特的圖形特征是非常有價值的事，不在乎這個圖形多么復(fù)雜巧妙，只要足夠有識別度并且符合這個品牌的特質(zhì)。
eika在VI延展上巧妙地運(yùn)用了這個半圓狀，將它放在一個矩形空間里，就能得出N多種VI版式的占比，然后再將這些模板做規(guī)范化化設(shè)定。
結(jié)合圖片或色塊的版式配上品牌文字（下圖），整個調(diào)性就很容易透射出來。
以及（下圖）這些在實(shí)際手冊、畫冊等實(shí)際場景中的展示。尺寸比例很多，但是整體看起來非常的統(tǒng)一、優(yōu)雅。很大程度上讓版式有據(jù)可依，有保證了視覺統(tǒng)一感。
我們在翻看這些設(shè)計資料的時候，很容易一掃而過，或是只盯在精美有趣的畫面里，如果能細(xì)細(xì)琢磨下這些設(shè)計為什么這樣處理，那就能發(fā)現(xiàn)這些設(shè)計的本質(zhì)。
包括顏色、材質(zhì)等規(guī)范的指導(dǎo)使用，特別是品牌色上，每個品牌基本上都是由一兩個主色帶一些輔助色，以保證不失主品牌辨識度前提下，豐富場景和功能表現(xiàn)的不同需要。
將標(biāo)識的某一局部放大進(jìn)行VI延展
像這種將LOGO的局部放大延展為VI輔助形的方式比較多。（上圖）LOGO圖形比較復(fù)雜，選取其中一部分圖案延展為輔助形，既能簡潔的保持與LOGO一致的品牌調(diào)性，也利于VI延展的版式信息排布，而且還能達(dá)到很強(qiáng)的視覺沖擊力。
你會看到（上圖）所有的VI輔助形基本都是同一角度和走向延伸，這也是大眾第一眼能感受到的品牌統(tǒng)一感，其次是既整體又很靈活的文字排布和主輔色的應(yīng)用。
以吉祥物的外形進(jìn)行變化延展品牌
火狐的這個VI延展在于尾巴的各種形狀變化，從（下圖）草圖可以看出設(shè)計師在尋找各種變化，能把品牌輔助形用的這么靈活，也是我們該好好學(xué)習(xí)的。
不管是空間效果還是廣告KV，以及與產(chǎn)品的組合關(guān)系，都是很新很震撼的感受。
VI這個東西，如果思路放開后，會發(fā)現(xiàn)其實(shí)可以變化的空間非常大，能把一個品牌做活了，對于設(shè)計也是一件很有成就感的事情。
如果你覺得這些案例都是因?yàn)槌鲎試庠O(shè)計師手筆，那么我們就要舉下面這個大家不可能不知道的國內(nèi)案例了。
目前國內(nèi)最成功的案例要數(shù)天貓了，非常具有獨(dú)特識別性的吉祥物天貓的貓頭貫穿每年的雙十一各大品牌廣告露出。
毫無疑問，天貓的品牌VI是非常成功的，一個好的LOGO是品牌不可或缺的，但如何將品牌用好才是關(guān)鍵。
