1. 科學(xué)性原則

品牌策劃不是盲目的，只有用科學(xué)的方法、程序才可能成功；品牌策劃應(yīng)注重市場(chǎng)調(diào)研，了解公眾，了解品牌樹(shù)立的對(duì)象,并及時(shí)反饋。

2. 個(gè)性原則

每個(gè)品牌,每個(gè)企業(yè)都有其不同的情況、要求，品牌的外形、內(nèi)涵、 氣質(zhì)、個(gè)性等也不會(huì)一樣，這種條件下就要求品牌策劃者能具體問(wèn)題具體分析，走出 適合一個(gè)品牌的個(gè)性化的道路來(lái)。

3. 全面性原則

品牌策劃涉及企業(yè)、廣告公司、媒介、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府、消費(fèi)者、 其他社會(huì)公眾、企業(yè)合作者，品牌策劃時(shí)應(yīng)充分考慮到各種關(guān)系的涉及者，綜合衡量， 其中最主要的是企業(yè)及合作者、媒介、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者。

4. 持之以恒的原則

品牌策劃絕不是權(quán)宜之計(jì)，也不是一蹴而就的，而是一項(xiàng) 艱巨而復(fù)雜的系統(tǒng)匚程：需要全體員工長(zhǎng)期不懈的努力。為此,品牌策劃人及企業(yè)經(jīng) 營(yíng)者必須樹(shù)立全局觀念，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，統(tǒng)籌安排,有計(jì)劃地堅(jiān)持不懈地進(jìn)行。