1. 單一品牌架構(gòu)的含義

單一品牌架構(gòu)又稱統(tǒng)一品牌架構(gòu)，指的是企業(yè)以一個品牌為中心，統(tǒng)帥不同的產(chǎn) 品或業(yè)務(wù)。也就是企業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品單元,無論產(chǎn)品品種、性質(zhì)、功能、目標(biāo)市場和定 位有什么不同，統(tǒng)一使用一種品牌。

1. 單一品牌架構(gòu)的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：有利于以主品牌為核心的不同產(chǎn)品在市場上擴(kuò)張；有利于培育和維系客 戶忠誠；有利于在消費者心目中建立統(tǒng)一的品牌形象和企業(yè)形象。

劣勢：容易忽視產(chǎn)品的個性宣傳，降低品牌的影響力；利于品牌的縱向延伸；容 易造成品牌形象的沖突；容易造成一榮俱榮、一損俱損的后果。