1. 品牌定位的目的

(1 )品牌定位就是在消費(fèi)者頭腦中占據(jù)一個有利的位置

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識。成功的品牌都有一個特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要 連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。做品牌必須挖掘消費(fèi) 者感興趣的某一點(diǎn)，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這一方面的需求時，首先就會想到它的品牌的定 位，就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費(fèi)者需 要的形象，目的是在潛在消費(fèi)者心中占據(jù)一個有利的位置。

(2 )品牌定位就是如何使一個品牌成為領(lǐng)導(dǎo)者品牌

領(lǐng)導(dǎo)者品牌的含義具有兩個層次：一是消費(fèi)者在不同品牌中進(jìn)行選擇的時候，所 能想到的第一個品牌；二是領(lǐng)導(dǎo)者品牌與同類品牌相比，在市場占有率上要處于第 一位置。成為領(lǐng)導(dǎo)者品牌對一個企業(yè)有以下意義：它會具有其他品牌所不具有的優(yōu) 勢；“最大”一般也會被認(rèn)為是最好；領(lǐng)導(dǎo)者品牌意味著恒久不變的競爭優(yōu)勢。

(3 )品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)與前提條件

良好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的前提，為企業(yè)進(jìn)占市場、拓展市場起到導(dǎo)航作59

用’如若不能有效地對品牌進(jìn)行定位，以樹立獨(dú)特的消費(fèi)者可認(rèn)同的品牌個性與形 象,必然會使產(chǎn)品淹沒在眾多產(chǎn)品質(zhì)量、性能及服務(wù)相近的商品中。品牌定位是品牌 傳播的客觀基礎(chǔ).品牌傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計(jì)即品牌定 位，那么，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性?？傊?，經(jīng)過多種品牌運(yùn)營手段的整合 運(yùn)用，品牌定位所確定的品牌整體形象即會駐留在消費(fèi)者心中，這是品牌經(jīng)營的直接 結(jié)果,也是品牌經(jīng)營的直接目的。