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項(xiàng)目名稱
金湘木-集成墻板
項(xiàng)目?jī)?nèi)容
品牌策劃,品牌設(shè)計(jì)
項(xiàng)目地點(diǎn)
湖南
項(xiàng)目背景:
【集成墻板】是近年來興起的一種新型墻飾材料,與墻紙、涂料等傳統(tǒng)墻飾相比,在環(huán)保性、安裝性、性價(jià)比等各方面都具有極大的優(yōu)勢(shì),目前尚處于發(fā)展期,市場(chǎng)潛力巨大。市場(chǎng)的潛力,也讓行業(yè)涌入了大量玩家,金湘木便是其中之一。相比其它品牌,金湘木的基因尤為優(yōu)秀:母集團(tuán)博川集團(tuán),是石膏板行業(yè)的龍頭企業(yè),在研發(fā)、技術(shù)等方面積累了巨大優(yōu)勢(shì)。
項(xiàng)目思路:
夢(mèng)工場(chǎng)對(duì)金湘木的產(chǎn)品模式進(jìn)行了重新規(guī)劃,去繁就簡(jiǎn),將品牌定位為 “藝術(shù)墻板美學(xué)品牌” ,以“美學(xué)價(jià)值”作為品牌的核心價(jià)值,實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值提升,與低端市場(chǎng)拉開距離。為金湘木創(chuàng)作了全新的品牌口號(hào):一面藝術(shù),一面生活 。代表著金湘木的【藝術(shù)墻板】,不僅擁有“高于生活”的藝術(shù)性,也擁有“貼近生活”的實(shí)用性。藝術(shù)性與生活性,金湘木兼?zhèn)洹?/p>
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