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項(xiàng)目名稱
金湘木-集成墻板
項(xiàng)目?jī)?nèi)容
品牌策劃，品牌設(shè)計(jì)
項(xiàng)目地點(diǎn)
湖南
項(xiàng)目背景：
【集成墻板】是近年來興起的一種新型墻飾材料，與墻紙、涂料等傳統(tǒng)墻飾相比，在環(huán)保性、安裝性、性價(jià)比等各方面都具有極大的優(yōu)勢(shì)，目前尚處于發(fā)展期，市場(chǎng)潛力巨大。市場(chǎng)的潛力，也讓行業(yè)涌入了大量玩家，金湘木便是其中之一。相比其它品牌，金湘木的基因尤為優(yōu)秀：母集團(tuán)博川集團(tuán)，是石膏板行業(yè)的龍頭企業(yè)，在研發(fā)、技術(shù)等方面積累了巨大優(yōu)勢(shì)。
項(xiàng)目思路：
夢(mèng)工場(chǎng)對(duì)金湘木的產(chǎn)品模式進(jìn)行了重新規(guī)劃，去繁就簡(jiǎn)，將品牌定位為 “藝術(shù)墻板美學(xué)品牌” ，以“美學(xué)價(jià)值”作為品牌的核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值提升，與低端市場(chǎng)拉開距離。為金湘木創(chuàng)作了全新的品牌口號(hào)：一面藝術(shù)，一面生活 。代表著金湘木的【藝術(shù)墻板】，不僅擁有“高于生活”的藝術(shù)性，也擁有“貼近生活”的實(shí)用性。藝術(shù)性與生活性，金湘木兼?zhèn)洹?/p>
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