隨著互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深入，現(xiàn)代企業(yè)品牌設(shè)計(jì)是越來(lái)越重要了。優(yōu)質(zhì)的，高識(shí)別度的品牌設(shè)計(jì)本身就是企業(yè)戰(zhàn)略能力的體現(xiàn)，更是可以在每一個(gè)環(huán)節(jié)贏得先機(jī)，讓企業(yè)步步棋高一著。很多企業(yè)對(duì)品牌設(shè)計(jì)的核心原則，不甚了解，以下五個(gè)原則如果能夠了然于胸，對(duì)企業(yè)建設(shè)品牌和品牌設(shè)計(jì)指導(dǎo)有著重要作用。

一 綜合全面考量的原則

企業(yè)將品牌戰(zhàn)略導(dǎo)入，必定涉及到企業(yè)的全部環(huán)節(jié)和結(jié)構(gòu)中。因此，我們必須要結(jié)合企業(yè)當(dāng)下和未來(lái)的所有綜合要素，內(nèi)外部環(huán)境、組織架構(gòu)、內(nèi)容框架、媒介公關(guān)、傳播推廣、互聯(lián)網(wǎng)和電商等。只有全面綜合考慮，才能在實(shí)施過(guò)程中緊抓核心價(jià)值，扣緊企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

二 歸回本質(zhì)的原則

品牌戰(zhàn)略和品牌設(shè)計(jì)并非空中樓閣，而是根據(jù)企業(yè)內(nèi)外部動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)愿景基礎(chǔ)上的。根據(jù)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)和目標(biāo)人群傳播要求進(jìn)行的。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該向公眾傳播獨(dú)特的、易于記憶的、簡(jiǎn)單的、和正向的有關(guān)企業(yè)優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)的內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達(dá)的今天，回歸本質(zhì)、最求真實(shí)往往能更加凸顯企業(yè)的可信度和聲譽(yù)。反而有利于企業(yè)的品牌形象。

三 以人為中心的基本原則

企業(yè)的所有傳播內(nèi)容，無(wú)論對(duì)內(nèi)對(duì)外，始終的傳播對(duì)象是人。人對(duì)于所接收的信息，有著豐富和多樣性的輸入、處理及輸出過(guò)程。只有以人為本的進(jìn)行精確細(xì)致的品牌設(shè)計(jì)傳播，才有可能高效抵達(dá)定位人群，否則只是在浪費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

四 簡(jiǎn)潔 清晰 差異化是品牌設(shè)計(jì)的原則

人的大腦運(yùn)算能力是有限的，記憶力是低效的。因此，面對(duì)信息爆炸的商業(yè)社會(huì)，信息如何被看到，被注意到，被記住，被信賴，被多次傳播，是企業(yè)面對(duì)的一個(gè)個(gè)難題。而簡(jiǎn)潔、清晰和差異化的信息，經(jīng)過(guò)反復(fù)出現(xiàn)推送，是可以更好的達(dá)到以上目的的。從而高效提升企業(yè)品牌形象的目標(biāo)。

五 內(nèi)核不變 內(nèi)容長(zhǎng)新原則

矛盾的是，真的反復(fù)出現(xiàn)，又會(huì)讓已經(jīng)熟知品牌的受眾，感到厭煩。從而讓品牌形象受到傷害。優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)總是在保持內(nèi)核精神不變前提下，不斷更新和疊加創(chuàng)意和創(chuàng)新的內(nèi)容，通過(guò)有趣、特別、意料之外又情理之中的方式，讓品牌得以被更好的記住。