商品社會中，幾乎一切都以商品的新式參與到我們的生活和經濟運行中。而所有的商品都因規(guī)格、銷售和運輸?shù)刃枰獍b。商業(yè)競爭中，越來越凸顯出商品外包裝設計，對商品和品牌的銷售與傳播的積極作用。這也是為什么，越是優(yōu)秀的企業(yè)越是舍得出大力花大錢進行包裝設計的原因了。那么，優(yōu)秀的商品包裝設計決不能忽略的設計要素有哪些呢？

一 包裝頂層設計

1. 從屬于品牌 為品牌服務

包裝設計首先要與品牌的核心定位，人群的核心定位統(tǒng)一。品牌所有的事都是一件事。品牌與包裝等越是統(tǒng)一，品牌文化越是真實可信。因此，包裝設計一定要抓住品牌核心價值進行內在調性的統(tǒng)一。這是第一個頂層設計。

2. 知道用戶是誰 為用戶體驗而存在

包裝是工具，是容器。但包裝首先是產品的一部分，在用戶尚未拿出產品前，首先接觸到是包裝盒。而包裝盒從拿到手中，到拆開包裝取出產品，再到包裝盒用完之后的歸處都是體驗的一部分。要精準理解用戶，理解用戶行為習慣和價值點。把包裝從材質、結構、開啟方式、視覺設計一直到功能的整個都規(guī)劃入用戶體驗設計中。

二 包裝視覺設計

1. 圖形圖案

包裝設計大多數(shù)會涉及到圖形圖案的設計，在設計中最重要的是圖形圖案設計與傳達的核心價值的視覺內容統(tǒng)一。內容和形式的統(tǒng)一，能夠準確傳播，且可信度高，傳播力大。另外，應該充分展示商品的優(yōu)點，通過包裝的結構和圖形，以及文字等，在包裝的重要展示面進行展示。

2. 色彩影響力

色彩可能是最容易影響人類情感和認知的視覺要素了，任何符號和文字都需要理性的參與，唯獨色彩可以在最短時間給人施加以影響力。好的色彩應用，能更好的突出品牌和產品的定位和調性。更好的突出產品優(yōu)勢，也更讓產品在眾多競爭環(huán)境中，得以最精準的識別。

3. 包裝造型和結構

包裝的造型和結構除了要復合包裝的頂層設計外，同時要考慮以下幾個點來綜合考慮。首先要更復合商品的特點和外形，這樣讓內外呼應，產生統(tǒng)一和信任感。接下來要考慮包裝的陳列，產品出現(xiàn)的全部陳列環(huán)境都是需要考察的，動態(tài)的看陳列環(huán)境的規(guī)格，競爭特點等來決定。最后還要考慮包裝運輸和流通的不同節(jié)點的需求。