品牌跨界不同于傳統(tǒng)單一的代言人模式營造的短期粉絲經(jīng)濟(jì)，通過內(nèi)容營銷跨界，與優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，或者優(yōu)質(zhì)IP共創(chuàng)符合品牌調(diào)性的內(nèi)容，豐富品牌傳播和營銷語言，挖掘更多元的品牌傳播角度。

　在短期流量引爆的意義上看，品牌內(nèi)容跨界營銷，帶來的是具有“新鮮感+沖突感”的反差，能夠刷新用戶對(duì)品牌的固有認(rèn)知，為品牌帶來全新的話題討論，引爆新的口碑營銷，適合品牌調(diào)性，并能吸引用戶關(guān)注和討論的好內(nèi)容，可帶動(dòng)流量的卷入，形成短期社交口碑的爆發(fā)，刷新用戶固有認(rèn)知。

　　而從長期對(duì)用戶培育價(jià)值上看，品牌在開展跨界內(nèi)容營銷時(shí)的首要任務(wù)是尋找跨界合作方，合作方除了具備優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作能力，具備受眾圈層的認(rèn)可之外，還要有和品牌方契合的價(jià)值觀，符合當(dāng)下主流用戶價(jià)值觀，這樣在共創(chuàng)跨界內(nèi)容的過程中，才能更有效地產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)，通過一波又一波的品牌內(nèi)容傳播積累，去持續(xù)影響北京品牌設(shè)計(jì)用戶對(duì)品牌更立體具象的認(rèn)知。

　　內(nèi)容跨界的目的是為品牌累積品牌形象價(jià)值資產(chǎn)，所以契合品牌發(fā)展與形象內(nèi)核是把握內(nèi)容跨界營銷的第一要?jiǎng)?wù)，即使合作IP的傳播力再強(qiáng)，如果品牌傳播調(diào)性與品牌受眾認(rèn)知差距甚遠(yuǎn)，將會(huì)對(duì)品牌造成負(fù)面影響。

企業(yè)在做網(wǎng)站推廣時(shí)，目的往往是提高品牌的美譽(yù)度，以促進(jìn)成交量。

　　品牌的美譽(yù)度來自品牌的準(zhǔn)確訴求和產(chǎn)品質(zhì)量，顧客忠誠度來自產(chǎn)品功能和價(jià)格的組北京品牌策劃合及品牌的核心價(jià)值。

　　而且，品牌是先有知名度，再有美譽(yù)度和忠誠度，那么，這就說明處在成長期的品牌已經(jīng)具有較高的知名度，為了使品牌的美譽(yù)度和忠誠度得到同步提升，企業(yè)必須進(jìn)行有效的顧客期望值管理。

　　很顯然，顧客期望值管理的重點(diǎn)是顧客信息的及時(shí)處理，品牌定位和訴求的及時(shí)糾偏，提高和完善產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品功能的適應(yīng)性調(diào)整，價(jià)格體系的設(shè)定和監(jiān)控，品牌核心價(jià)值的確立和體現(xiàn)等。