最近很多人都開(kāi)始在討論新消費(fèi)賽道與資本之間的關(guān)系，這個(gè)話題其實(shí)本質(zhì)上就是一個(gè)選擇題：是要做賺快錢的生意，還是要做長(zhǎng)久的品牌。　　

它揭示了中國(guó)市場(chǎng)飛速發(fā)展的過(guò)程中，所產(chǎn)生的短期紅利之下一些品牌的自主選擇，往往在這些不確定的風(fēng)口之中，很容易誕生偉大的品牌。

　　其實(shí)不管是什么樣的紅利，品牌最終目的還是通過(guò)流量的獲取來(lái)進(jìn)行商業(yè)化的變現(xiàn)，唯一的區(qū)別在于流量獲取的難易以及話語(yǔ)權(quán)的可持續(xù)性，影響力。

　　但是近幾年你會(huì)發(fā)現(xiàn)流量明星，網(wǎng)紅品牌，甚至一個(gè)熱點(diǎn)的生命周期都在急速縮短，可見(jiàn)這其中的內(nèi)卷程度。

　　為了能對(duì)抗內(nèi)卷，在流量極度分散的情況下贏得足夠的曝光，品牌們也是絞盡腦汁，像有錢的網(wǎng)紅品牌或新消費(fèi)賽道，就直接采取硬投模式，大中型品牌躍躍欲試，中小型甚至傳統(tǒng)企業(yè)則左右為難，但不管什么級(jí)別什么類型的品牌，都在為流量焦慮其中。

　　有一種邏輯說(shuō)，用傳播謠言的思維傳播真相，用游戲的思維設(shè)計(jì)數(shù)學(xué)課程，很顯然，謠言與游戲更加符合大眾傳播與信息接收的邏輯。

在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域，也在出現(xiàn)越來(lái)越多的融合與創(chuàng)新，你很難用傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)定義，這是品牌廣告，這是效果廣告，這是賣貨，這是品牌精神等等。

　　品牌廣告效果化的策略中，心智路徑更重要。

　　心智路徑的達(dá)成，更多需要內(nèi)容上的引導(dǎo)，不僅投放精細(xì)化，內(nèi)容也要精細(xì)化。

　　首先定位清楚內(nèi)容，這是一條硬廣，最短的時(shí)間內(nèi)將信息表達(dá)清楚，并引導(dǎo)用戶下一步行動(dòng)，觸發(fā)心智路徑，在內(nèi)容場(chǎng)景上，為歐洲杯定制的廣告，融入足球場(chǎng)景，不至于太跳戲。

　　在信息表達(dá)上，門鈴到開(kāi)門，外賣員送餐場(chǎng)景觸發(fā)行動(dòng)欲望，最后在行動(dòng)引導(dǎo)上，體現(xiàn)“現(xiàn)在”點(diǎn)單可獲得的福利優(yōu)惠，以此最大化引導(dǎo)行動(dòng)。