想實(shí)現(xiàn)低成本傳播，必須建立在有正確的賣點(diǎn)基礎(chǔ)之上，有效的核心賣點(diǎn)是打造品牌的基礎(chǔ)，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是最根本的競(jìng)爭(zhēng)力。

低成本傳播的條件：一個(gè)好記的品牌名，一個(gè)有效的核心賣點(diǎn)，并且用口語的方式表達(dá)出來，一個(gè)正確的策略和創(chuàng)意表現(xiàn)核心賣點(diǎn)，一個(gè)簡(jiǎn)單有記憶點(diǎn)的符號(hào)。

一個(gè)好記的品牌名不言而喻可以降低企業(yè)的傳播成本。

　　一個(gè)有效的核心賣點(diǎn)，并且用口語的方式表達(dá)出來，成功的產(chǎn)品都只有一個(gè)核心賣點(diǎn)，越是想說全，消費(fèi)者越是覺得不夠?qū)I(yè)。

　　一個(gè)正確的策略和創(chuàng)意表現(xiàn)核心賣點(diǎn)，用什么創(chuàng)意和策略把產(chǎn)品賣點(diǎn)和價(jià)值傳遞給顧客，能夠說動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買。

　　傳播是給顧客釋放一個(gè)信號(hào)，這個(gè)信號(hào)是要顧客行動(dòng)，第一個(gè)行動(dòng)是要顧客購(gòu)買，第二個(gè)行動(dòng)是要顧客分享。

當(dāng)品牌推廣效應(yīng)進(jìn)入了全盛時(shí)期，就要相應(yīng)地調(diào)整推廣策略。

　　處在全盛時(shí)期的該品牌產(chǎn)品，技術(shù)水平已經(jīng)顯得相當(dāng)成熟，如果在技術(shù)上不如人，品牌也不可能發(fā)展到這樣的高度。

　　但這并不意味著產(chǎn)品技術(shù)會(huì)一直自動(dòng)改進(jìn)，尤其是當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者在技術(shù)上加大研發(fā)投入，并有望在短期內(nèi)能超越企業(yè)的技術(shù)水平時(shí)，品牌將會(huì)以極快的速度變得不再受人歡迎。

　　事實(shí)上，顧客忠誠(chéng)是有條件的，它是建立在產(chǎn)品現(xiàn)狀，內(nèi)涵定位和品牌價(jià)值符合期望的基礎(chǔ)上的，企業(yè)永遠(yuǎn)不要認(rèn)為：顧客忠誠(chéng)度一旦形成將不斷累積。

　　已經(jīng)搶到盤中的奶酪仍然存在失去的可能性，基于這種認(rèn)識(shí)，企業(yè)應(yīng)就產(chǎn)品的技術(shù)，功能組合，包裝和產(chǎn)品線及服務(wù)或附加利益，進(jìn)行適應(yīng)性和適當(dāng)超前性的改進(jìn)，讓產(chǎn)品始終符合顧客期望。