中國企業(yè)在很早以前對商標的理解不是很深入，所以導致后來給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟損失。那么商標對于企業(yè)來說對于整個市場環(huán)境來說有哪些作用呢？

       商標同商品經(jīng)濟關系密切，對商品經(jīng)濟的發(fā)展既有積極作用，也有消極的作用。這就是通常所說的商標的兩重性。

       我們研究商標作用，要從這兩個方面進行分析，發(fā)揚積極因素，限制消極因素。
       (l）商標具有區(qū)別商品來源的作用。商標從其本質(zhì)一上說，它是特定的企業(yè)在特定的商品上所使用的特定的標記。
       因此，相同商標的商品出白同一個商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者。
       有位口本學者，對商標作了一個很形象的比喻，稱商標是商品的臉。如同一個人的臉象征一個人一樣，商標也是某一特定商品的象征。有時盡管忘掉了這個人的姓名，但只要看到他的臉，就能把他與其他人區(qū)分開。在商品流通中，人們往往記不住企業(yè)的名稱，習慣L是認牌子（商標）來選擇商品，生產(chǎn)者、經(jīng)營者就是憑籍商標與消費者保持聯(lián)系的：商標與企業(yè)名稱、商品說明書等比較，商標的特征顯著，便于認別，容易記，容易念，一目了然。因此，商標在商品流通中區(qū)別商品來源的作用是非常突出的。
       (2）商標具有標志商品穩(wěn)定質(zhì)量水平的作用。商品質(zhì)量是商標信譽的基礎。商標一旦用于某種特定商品，’經(jīng)過長期地反復使用，在消費者心目中，便對該商標產(chǎn)生一種印象，這種印象自然而然地聯(lián)系到該商品的質(zhì)量水平，成為人們選擇商品的標志。如果商品都不用商標，消費者選購商品就會產(chǎn)生很大的困難。
       商標表示商品質(zhì)量的作用，是通過．與具體商品聯(lián)系、長期使用形成的，是此商標商品質(zhì)量與彼商標商品質(zhì)量相比較而形成的。在相互比較中，商品質(zhì)量好的商標，信譽就會在消費者中樹立起來。各種商品商標，都以其商品質(zhì)量高低在消費者心目中形成印象。
       我國《商標法》明確規(guī)定，“商標使用人應當對其使用商標的商品質(zhì)量負責。”這就要求商標使用者保持其商品質(zhì)量的穩(wěn)定性，不得利用商標信譽欺騙消費者。
       （3）商標具有宣傳、推銷商品的作用。商標信譽是一種觀念形態(tài)。商標經(jīng)過使用，經(jīng)過廣告宣傳，在人們心目中形成一種信任感，成為消費者在眾多的商品中的選擇對象。
       由于商標信譽能夠代表企業(yè)聲譽，表示商品質(zhì)量，商標又易認、易記，在商品經(jīng)濟高度發(fā)展的今夭，商標已經(jīng)成為市場競爭的重要工具。商品宣傳，一是實物宣傳，就是通過出售的商品的實際效用的比較，在消費者使用中產(chǎn)生公眾評論，xx牌商品好，xx牌商品不好，都用商標來代表；二是通過廣告媒介宣傳，使商標在消費者中廣為人知，產(chǎn)生影響，使商標發(fā)揮宣傳、推銷商品的作用。
       (4）商標對在國際上開辟和鞏固市場，發(fā)展對外員易和經(jīng)濟技術合作有重要的作用。在國際市場上創(chuàng)牌子、作）-告、洽談生意都離不開商標。國際市場的商品供求渠道，要靠有信譽的商標來維持和發(fā)展。在這方面，我國在外貿(mào)工作中是有深刻體會的。對很受歡迎的出口商品，商標不能輕易改變。否則出口就會受到很大影響。商標在主要市場上取得所在國的法律保護，更為重要。在以“使用在先”啄則確定商標專用權的國家，必須保持首先使用的證據(jù)；在以“注朋在先”原則確定商標專用權的國家，則應當及時申i占商標注冊。否則，失去商標專用權，法商人的侵權、假冒的損害；就會失去外貿(mào)市場，輕則受不重則被他人擠出市場。

       商標的消極作用也應引起我們足夠的重視。那就是不法企業(yè)和違法分子往往可以通過假冒他人商標，破壞商標區(qū)別商品來源和區(qū)別商品質(zhì)量的作用，欺騙消費者。大家知道，商標信譽是一種觀念形態(tài)，是人們心目中對使用某商標的某種商品的一種信任感。當有較高信譽的書牌商標標志被人擅自制造或者被人倒賣，被不法分子使用于劣質(zhì)品和有害物品的時候，消費者就會受騙上當，花錢購買廢物或有害物品，影響其生活，影響其生產(chǎn)，影響其家庭關系，甚至使其人身安全受到危害。

       假冒他人商標，侵犯他人商標專用權，就會損害先進企業(yè)，危害人民、危害社會經(jīng)濟秩序，破壞子t會主義梢神文明。

       因此，商標管理的首要任務就是運用商標法規(guī)，保護商標專用權，打擊假冒商標，制止侵權行為，建立誠實信用的商標使用新風。利用商品經(jīng)濟的規(guī)律，促進正當競爭，鼓勵先進，鞭策后進，推動社會主義商品生產(chǎn)發(fā)展，造福于人民。